昨日，新電商平臺拼多多公布“春節(jié)不打烊”大促最新數據。數據顯示，除扮靚家庭與個人的家居產品、時尚服飾等在城市和鄉(xiāng)村同步熱銷外，“北上廣深”一線城市居民最愛買廣西百香果、河南酸辣粉等農產品，低線城市與鄉(xiāng)村居民最愛買的商品中包括咖啡機、智能手機、中高端家電、掃地機器人等科技產品。臘月二十七至正月初六期間，作為農產品上行的首選平臺，拼多多上的農產品訂單總量同比勁增200%，其中近三分之一來自國家級貧困縣。
“一二線城市保持了強勁的消費力，增量中很大一部分來自于鄉(xiāng)村消費，由于商品品類的極大豐富，拼多多這樣的電商平臺的高滲透率，與郵政等快遞公司合作保障‘物流不打烊’，這激發(fā)出了潛在的消費能力。目前，鄉(xiāng)村的消費增幅已經超過城市消費增長?！逼炊喽嗦摵蟿?chuàng)始人達達說。據極光大數據統計，截止2018年12月，中國移動網民規(guī)模已高達11.32億，從拼多多的春節(jié)消費數據看，中國城鄉(xiāng)消費重疊度越來越高，在拼多多高效率的人貨智能匹配和極致性價比的強力推動下，由城鄉(xiāng)二元結構造成的城鄉(xiāng)消費鴻溝、區(qū)域消費差距，正在被加速填平，“消費公平”成春節(jié)消費最大亮點。
鄉(xiāng)村居民：“品牌消費”大幅增加
“春節(jié)不打烊”期間，除了聯合央視春晚“送50克足金金豬”，拼多多還向4.185億用戶發(fā)放2億紅包津貼。這些津貼覆蓋從個人與家庭煥新扮靚、陸海特產年貨、餐桌與廚房雙升級、走親訪友禮品等春節(jié)消費全環(huán)節(jié)。
春節(jié)期間，低線城市及鄉(xiāng)村居民除購買堅果零食外，廣西百香果、海鮮大禮包、車厘子等非傳統年貨成消費者新寵。年貨節(jié)期間，海鮮類消費同比增長逾400%.此外，“工廠直供”的高質平價家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等小家電及智能家居產品，點燃了三線以下城市的旺盛需求，柴火灶搭配咖啡機的組合，已成農村廚房內新景象。
拼多多2018年四季度開始的高額補貼帶來了強烈的口碑效應，春節(jié)大促期間，新款iPhone和小米、OPPO、vivo等國產品牌手機銷往低線城市與鄉(xiāng)村市場。2月3日數據顯示，拼多多2018年第四季度的新款iPhone銷量達到前三季度總和的5倍。
在廣東、河南、河北、四川、山東五個省份，以前主要為城市消費者購買的抽紙，成為最受鄉(xiāng)村消費者歡迎的日常用品。
“北上廣深”消費者：特色農產品最受歡迎
留在北上廣深過年的消費者最愛什么農特產品？排在第一的居然是河南酸辣粉。此外，非傳統水果廣西百香果銷量第二，四川丑橘、四川金堂臍橙、麻陽冰糖橙也名列前五。
需求拉動供給，山東省聊城的花生牛軋?zhí)恰幭你y川的枸杞、浙江杭州的堅果禮盒、江蘇省連云港市的涼拌海蜇絲？、吉林省長春市的人參等，位列拼多多全國銷量前十。
在新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州、內蒙古（西部地區(qū)）等邊遠的傳統非包郵區(qū)、非電商區(qū)，互聯網激發(fā)了當地消費和生產的“迭代效應”，產銷雙雙向線上轉移，呈現加速趨勢。
據國家統計局預測，到2020年，中國農產品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元人民幣，復合年增長率為39.8%.拼多多以社交、游戲拼單的方式，聚集4.185億消費者的海量需求，匹配中國分散的小農戶、小生產者的供應現狀，為中國的“農產品上行”探索出了一條獨特而高效的“拼多多通道”。春節(jié)數據也顯示，在拼多多平臺上，形成了“農貨上行”與“品牌下鄉(xiāng)”的消費強對流。
網購過年禮品帶動“消費公平”
拼多多通過收貨地址變動等大數據分析發(fā)現，大量收貨地址在城市的消費者，春節(jié)期間將地址改在了農村。以前是先在線下商店購買禮品，再提著去走親訪友，今年春節(jié)不一樣，大量消費者提前購買農特產、海鮮大禮包、陜西紅富士蘋果、旺旺禮品包等，直接寄送親友家。以前，農村消費面臨著品種少、價格貴、物流不便等種種難題，嚴重制約鄉(xiāng)村居民向城市居民消費“配齊”。隨著智能手機的全覆蓋、拼多多等電商在城鄉(xiāng)的全滲透，以及拼多多與郵政系統合作春節(jié)物流不打烊，解決“最后一公里”的難題，使“消費公平”成為這個春節(jié)最暖人心的特點。
“每次中國春節(jié)都是一次候鳥遷徙，既是情感的一次大范圍交流，也是城鄉(xiāng)消費鴻溝的一次填平。以前主要是通過單向春運，通過手提的大包小包來完成，現在通過拼多多網購數據的變化，就可反應這一現象。我們希望持續(xù)做好‘農產品上行’與‘品牌下鄉(xiāng)’，真正用商業(yè)的力量去推動城鄉(xiāng)的消費公平，幫助全國人民過上更實惠和更有趣的日子。”達達表示。
