大家都知道，多數(shù)歐美媒體的報導(dǎo)總在強調(diào)一個「英國王妃效應(yīng)」──只要被英國王妃們穿過的服裝、鞋子與配件都會造成熱賣，所以對于許多品牌來說，即使擠破腦袋也想擠進(jìn)王妃們的衣柜。
而英國王妃凱特（Kate Middleton）無論是在歐美還是華人地區(qū)，都有很強的號召力，她優(yōu)雅高貴的形象深入人心，也沒有梅根的招黑體質(zhì)，對于去年因為辱華事件而跌落谷底的D&G來說，能讓凱特王妃穿上他們的衣服當(dāng)活招牌，絕對是他們夢寐以求的美事，在時間沖刷和中國人的健忘效應(yīng)下，再來一個王妃同款穿搭，這就能活脫脫的洗白了。
在D&G公關(guān)鍥而不舍的努力下，他們終于爬進(jìn)了凱特王妃的衣柜，周三，凱特參加皇家基金會的心理健康教育會議，探討如何在學(xué)校解決心理健康問題，她穿上了Dolce & Gabbana粗花呢西裝外套配裙子，黑色絲襪，還有TOD’s的粗跟高跟鞋現(xiàn)身。
凱特王妃用她開朗明媚的笑容，讓人不得不佩服她的優(yōu)雅形象，眼看D&G這波洗白行動就快見效了。
百萬陷入了沉思，想起了英倫世界里，其實還有一個凱特魔咒效應(yīng)，必須要給大家解說一下。
雖然一直以來英倫時尚圈都鼓吹一個“凱特效應(yīng)”，說她帶貨，但實際上英國業(yè)界也一直流傳著「凱特魔咒」的說法。
近來竟有5家凱特愛牌面臨倒閉命運或是承受巨大金錢損失、岌岌可危。
比如說她的愛牌，來自愛爾蘭的「Orla Kiely」直接倒閉，關(guān)閉了所有門市，業(yè)界直指：該牌會倒閉也許就是與凱特有關(guān)。
為什么呢？
雖然據(jù)說凱特王妃每年會為時尚產(chǎn)業(yè)帶來1.52億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益。但英國時尚界分析指出，許多女性喜歡模仿凱特穿衣打扮，但她們僅限于入手與她相同的服裝單品，不表示會從此成為該品牌的忠實顧客。
品牌在“凱特效應(yīng)”的誤導(dǎo)下，只看到這一窩蜂「假象」，可能會為了突如其來的客戶大量需求而追加生產(chǎn)，品牌會向銀行借貸而債臺高筑，直接造成資金鏈斷裂，最后可能因無法償還借款而面臨破產(chǎn)。
他們搜集了因為“凱特效應(yīng)”而破產(chǎn)的品牌們：
L.K. BENNETT：以前在報道中常見的凱特裸色高跟鞋愛牌，雖然現(xiàn)在她也常會拿它的同色系Nina手提包。但該品牌在2016、2017年間虧損竟高達(dá)590萬英鎊（約6千萬人民幣），過去1年銷售總額更下滑1.8%。
HOBBS：凱特嫁入英國王室前最常穿的高街（High street）品牌。但該品牌2015年受管理層變動影響直接損失1560萬英鎊（約1.5億元人民幣），而后更被迫關(guān)閉姐妹品牌NW3，2017年被南非的Foschini Group集團(tuán)以未公布的價格收購。
ORLA KIELY：凱特剛剛嫁入王室時候曾風(fēng)靡過一輪印花品牌，在2011年間市場穿著這個品牌的印花，媽媽和妹妹皮帕也是這個品牌的擁護(hù)，但該品牌突然在去年一夕崩盤，無原因關(guān)掉5家門市，停止線上交易并進(jìn)入自愿清算程序。
該公司的員工更在宣布關(guān)門大吉后馬上被保安請出辦公室，并透露被告知公司目前付不出3周的薪資。
ISSA：凱特與威廉在2010年宣布訂婚喜訊時穿的是ISSA的藍(lán)色洋裝，看來高雅又美麗，一時之間帶來網(wǎng)上崩盤，粉絲瘋狂涌入購買這件價值400英鎊的洋裝，5分鐘內(nèi)銷售一空。品牌大喜不斷追加生產(chǎn)，并進(jìn)入品牌全盛時期，市值高達(dá)4700萬英鎊?？墒呛髞碓龃笊a(chǎn)后卻無人詢問，直接導(dǎo)致品牌危機。
該品牌創(chuàng)辦人與設(shè)計師Daniella Helayel說，「（因為凱特王妃），我沒錢去生產(chǎn)能應(yīng)付這麼大需求的服裝訂單」，銀行不愿借貸，工廠又一直吹錢，逼得她賣掉51％的公司股份，并在2013年辭去創(chuàng)意總監(jiān)職務(wù)，該品牌也在2015年停止?fàn)I運。
ALICE TEMPERLEY： 凱特當(dāng)王妃也是該品牌常客。她喜歡品牌的波希米亞風(fēng)格日常衣著及相當(dāng)適合正式場合穿著的蕾絲禮服。
在凱特王妃效應(yīng)下，這個品牌受到大量追捧，只要被凱特王妃穿過的單品，即使價值5000英鎊也會被搶購一空。然而根據(jù)品牌2016年的財報，在過去5年品牌的損失高達(dá)900萬英鎊，經(jīng)歷了一段岌岌可危的時期后，靠融資又得生命。
所以說「成也凱特、敗也凱特」，D&G想靠凱特王妃來洗白，即使再美麗再優(yōu)雅，這次也請說一聲，不！
你的堅持，才能讓他們的成年人設(shè)計師為自己的言行負(fù)責(zé)，讓他們?yōu)樽约旱聂斆зI單。
