中關(guān)村在線消息：蘋(píng)果公司于2月5日（周二）發(fā)布公告，宣布全球零售業(yè)務(wù)副總裁兼零售主管安吉拉·阿倫茨將于今年的4月離職。安吉拉·阿倫茨在過(guò)去5年中一直負(fù)責(zé)蘋(píng)果的零售及在線商店，她曾是蘋(píng)果公司薪酬最高的員工之一，加入蘋(píng)果前，她曾是巴寶莉的CEO。
這個(gè)曾經(jīng)比庫(kù)克工資高出八倍的全球副總裁，業(yè)界對(duì)她的評(píng)價(jià)褒貶不一。有人說(shuō)她徹底改變了蘋(píng)果的零售業(yè)務(wù)，重新設(shè)計(jì)了店面，把用戶(hù)體驗(yàn)從傳統(tǒng)的柜臺(tái)里面解放出來(lái)；也有人說(shuō)她的改善都是浮于表面，大中華區(qū)和印度這兩個(gè)本該增長(zhǎng)最快的地區(qū)，都沒(méi)有看到很好的表現(xiàn)。
不管怎樣，我們看到的是安吉拉離職之前發(fā)生的兩個(gè)事情：
1、蘋(píng)果公布第一季度財(cái)報(bào)，同比下滑
2、庫(kù)克公開(kāi)承認(rèn)iPhone定價(jià)過(guò)高。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)已經(jīng)大幅超越蘋(píng)果
蘋(píng)果亞洲市場(chǎng)份額大幅降低，最新蘋(píng)果2019財(cái)年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone節(jié)假日出貨量同比下降了11%、市場(chǎng)下滑5%，連番“噩耗”讓蘋(píng)果陷入困境。
iPhone節(jié)假日出貨量同比下降了11%、市場(chǎng)下滑5%（圖片：idc）
如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，新機(jī)輩出、特別是以華為、OPPO、vivo領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)多年奮斗，不斷探索創(chuàng)新，在手機(jī)業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)眼。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起（圖片：oketekno）
相比續(xù)航缺點(diǎn)明顯、“傲慢”到不顧用戶(hù)體驗(yàn)的蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不論是在外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)意應(yīng)用，還是攝像頭技術(shù)、AI等前沿領(lǐng)域都有所突破，帶給用戶(hù)最切實(shí)的體驗(yàn)。
近幾年來(lái)，扎根于用戶(hù)需求的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在兼顧了用戶(hù)對(duì)電池續(xù)航、拍照技術(shù)以及視覺(jué)體驗(yàn)等方面的需求之外，還在全面屏、屏下攝像頭、屏下指紋解鎖、AI技術(shù)、LOT布局以及智能語(yǔ)音等前沿技術(shù)方面也不斷突破。
華為、OPPO、vivo超越蘋(píng)果（圖片來(lái)源：IDC）
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士表示，華為、OPPO、vivo三品牌加起來(lái)占據(jù)60%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而蘋(píng)果僅占中國(guó)市場(chǎng)10%。并預(yù)測(cè)，蘋(píng)果股價(jià)今年將繼續(xù)下行，或許是走向衰落的開(kāi)始。
此次，蘋(píng)果公司假日季大中華區(qū)銷(xiāo)售額下降27%，直接收入損失近50億美元，讓蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克開(kāi)始了一系列新舉措“力挽狂瀾”。所以，iPhone降價(jià)銷(xiāo)售盡管是個(gè)“艱難”決定，但目前想要在中國(guó)市場(chǎng)提振銷(xiāo)量，已經(jīng)是蘋(píng)果能做的明智選擇。
蘋(píng)果在中國(guó)靠一味漲價(jià)收割中國(guó)用戶(hù)的策略徹底失效
對(duì)于蘋(píng)果當(dāng)前的處境，不少網(wǎng)友粉絲都表示，蘋(píng)果這是一手好牌打到爛。確實(shí)，當(dāng)初變革智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌，如今卻陷入越發(fā)不明朗的困境，最明顯的原因就是近年來(lái)的新品缺乏創(chuàng)意，但售價(jià)卻堪比奢侈品。
ZOL用戶(hù)的評(píng)論，往往都會(huì)一針見(jiàn)血：
“終于不嘴硬了，承認(rèn)定價(jià)過(guò)高了”
“難道到現(xiàn)在還沒(méi)有意識(shí)到自己的iPhone吸引力已經(jīng)大不如前了嗎？”
“如果不是營(yíng)收、利潤(rùn)顯著下降，庫(kù)克不會(huì)承認(rèn)iPhone定價(jià)過(guò)高?！?/p>
“。。。。。?！?/p>
如今蘋(píng)果公司似乎早已經(jīng)忘記了創(chuàng)新的“初心”。自iPhone 5S之后的機(jī)型，不論是外觀設(shè)計(jì)，還是功能應(yīng)用體驗(yàn)上，都被正在崛起的國(guó)產(chǎn)廠商所“裹挾”，特別是外觀被用戶(hù)吐槽“丑”且毫無(wú)創(chuàng)意，每代機(jī)器都長(zhǎng)一樣。
iPhone 5S后設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意 售價(jià)卻一路上漲(圖片:news.maxabout)
iPhone本身作為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品并不屬于奢侈品，但卻有著高達(dá)1099美元起的售價(jià)，堪比奢侈品。而這次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示大中華區(qū)營(yíng)收大幅下跌，高售價(jià)確實(shí)有一方面的原因。
優(yōu)秀CEO（圖片：Glassdoor ）
蘋(píng)果的頹勢(shì)并不是離職一個(gè)全球副總裁可以解決的，盡管優(yōu)秀如蒂姆·庫(kù)克——CEO、工程師和MBA、和科比一樣見(jiàn)過(guò)加州凌晨四點(diǎn)太陽(yáng)的“勞?！保缃袼坪跻灿龅搅寺殬I(yè)生涯中的“滑鐵盧”。
國(guó)際品牌在中國(guó)的影響力持續(xù)走低 未來(lái)在“自己人”手里
和蘋(píng)果蘋(píng)果逐漸衰落呈現(xiàn)明顯對(duì)比的是，諸多中國(guó)品牌正在迅速崛起。在科技領(lǐng)域，我們看到了華為、OPPO、vivo等企業(yè)的迅速擴(kuò)張，而在其它的行業(yè)，中國(guó)品牌也都在努力成為市場(chǎng)的主宰。
就像一位業(yè)界資深人士所說(shuō)：“國(guó)際品牌的手機(jī)廠商已經(jīng)很難收割中國(guó)用戶(hù)了，接下來(lái)被打出中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)該是BBA這樣 長(zhǎng)期收割中國(guó)用戶(hù)的國(guó)際品牌汽車(chē)廠商?！?/p>
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