原標(biāo)題：大眾品牌營(yíng)銷模式大調(diào)整 公布全球三大代理商
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，大眾集團(tuán)正準(zhǔn)備從明年開始為其核心品牌重塑形象，將公布全新標(biāo)識(shí)，同時(shí)全球銷售戰(zhàn)略也有重大調(diào)整，將原先的40家代理商削減為3家。
早在今年4月，大眾就表示將在2019年展示其新標(biāo)識(shí)，同時(shí)也將以全新的方式展示推廣品牌，開啟新的營(yíng)銷模式。近日大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設(shè)計(jì)的改進(jìn)，大眾汽車將在未來采取新的營(yíng)銷模式，這實(shí)際上意味著其將放棄目前合作的大部分營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
在不久的將來，大眾將將取消與全球約40家代理商的合作，只與三家代理商合作，其中奧姆尼康集團(tuán)(Omnicom Group)將負(fù)責(zé)其在歐洲和南美的銷售，WPP集團(tuán)將負(fù)責(zé)其在北美的營(yíng)銷，而Cheil集團(tuán)將負(fù)責(zé)其在中國(guó)的銷售業(yè)務(wù)。明年開始，這三家機(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動(dòng)汽車。在日益?zhèn)€性化的客戶定位方式的推動(dòng)下，大眾計(jì)劃到2020年將廣告投放量增加5倍，營(yíng)銷效率將提高約30%。
該品牌重塑的部分原因是，德國(guó)目前正在努力建立一個(gè)汽車在線銷售平臺(tái)。這個(gè)新平臺(tái)預(yù)計(jì)將在2020年投入使用，它將涵蓋從汽車選擇到合同簽訂的所有內(nèi)容，包括融資、付款，甚至二手車折價(jià)交易等服務(wù)。大眾表示，預(yù)計(jì)2020年其全球網(wǎng)站的訪問量將達(dá)到3.6億，比2015年增長(zhǎng)70%。
(實(shí)習(xí)編譯：鄭婷婷 審稿：劉洋)
(責(zé)編：任志慧、鄧楠)
