? 近期，淘寶上線了一個功能，將商家“視頻”放進(jìn)了手淘APP主搜，用戶在搜索關(guān)鍵詞時，只要滿足關(guān)鍵詞條件的視頻數(shù)≥3個就可以看到商品的所有視頻。
淘寶自去年開放視頻功能以來，大都集中在“商品視頻”，即主要展現(xiàn)商品外觀以及細(xì)節(jié)。但這種形式只有在用戶對產(chǎn)品感興趣了，才會進(jìn)入鏈接觀看。那如何在消費(fèi)者對產(chǎn)品還不了解的情況下，通過視頻了解產(chǎn)品，從而進(jìn)入鏈接?
年初，淘寶推出了一個支持視頻流量的新政，將曾經(jīng)只能在店鋪私域展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)視頻，篩選投放到“愛逛街”、“猜你喜好”、“微淘”等公域里增加曝光度。而在以前，商家想要在公域里投放視頻只有和達(dá)人合作才能實(shí)現(xiàn)。
結(jié)合公域欄目的定位，淘寶總結(jié)出了公域視頻的內(nèi)容要求：聚焦單品賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，在5秒內(nèi)進(jìn)入主體商品介紹，重點(diǎn)圍繞該單品的特點(diǎn)、材質(zhì)、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗(yàn)型介紹為主。
此外，淘寶在管理鏈路中也會有好視頻提醒，商家會第一時間知道自己的哪些視頻已經(jīng)被選為了優(yōu)質(zhì)視頻。入選后，商家需按照公域視頻標(biāo)準(zhǔn)修改標(biāo)題描述、視頻封面圖等，尤其不能帶有品牌信息和logo。隨后進(jìn)入人審階段，通過后淘寶會直接輸送到“有好貨”、“愛逛街”等公域內(nèi)容矩陣，根據(jù)店鋪人群畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
毋庸置疑，從私域到公域的內(nèi)容營銷玩法將幫助品牌和商家獲得更多的曝光。這不僅要求對視頻質(zhì)量有把控，還要對淘內(nèi)各個公域渠道的玩法有研究。
什么樣的視頻更容易進(jìn)入公域?曾服務(wù)過6000多個商家的淘寶天下視頻團(tuán)隊總結(jié)過，內(nèi)容型視頻要優(yōu)于純產(chǎn)品展示型視頻，它會進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品的“周邊”，比如人文、歷史、知名度和品牌感。像上新?lián)岝r，商品評測、好物盤點(diǎn)、知識百科、教程指南等比較生動的內(nèi)容，更容易獲得用戶青睞。
淘寶天下視頻營銷團(tuán)隊成立于2013年1月，目前已為淘寶賣家制作超過10000條視頻，為客戶提供一站式創(chuàng)意、拍攝、制作、推廣的視頻營銷方案，在內(nèi)容制作和渠道營銷中經(jīng)驗(yàn)豐富。為德國母嬰品牌NUK策劃拍攝的品牌故事和用戶體驗(yàn)視頻，曾被“淘寶頭條”“有好貨”選中，獲得了公域更多的流量關(guān)注。
作為MCN機(jī)構(gòu)，淘寶天下視頻團(tuán)隊有著多年和主播達(dá)人合作的經(jīng)驗(yàn)，在探索內(nèi)容渠道的喜好、規(guī)則方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，更易為商家打造脫穎而出的定制化視頻。
