“聽(tīng)到公司決定放棄抖音，說(shuō)實(shí)話我大大松了一口氣，但又有些擔(dān)心?！鄙虾Ｄ彻蓟馉I(yíng)銷(xiāo)策劃部人士對(duì)《金證券》記者吐槽，自己和同事已經(jīng)被各種花式營(yíng)銷(xiāo)搞得精神分裂，又要想，又要寫(xiě)，又要編，又要P，又要剪，還要演，然后在能想到的各個(gè)渠道推，壓力特別大。
隨著傳播渠道的變化，基金銷(xiāo)售宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地一再拓寬，不再局限于微博、微信，今年初有部分公募基金開(kāi)抖音號(hào)宣傳新產(chǎn)品，獲得一定影響力，隨后不少基金跟風(fēng)。但最新監(jiān)管意見(jiàn)直指抖音宣傳中的不合規(guī)行為，多家基金公司放棄“抖音”?！督鹱C券》記者注意到，此前在抖音頗有影響力的幾家基金公司均已取消注冊(cè)，此前發(fā)布的視頻均已刪除。
監(jiān)管層點(diǎn)名抖音營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)
上海某公募基金營(yíng)銷(xiāo)策劃部人士表示，今年監(jiān)管層對(duì)基金銷(xiāo)售中的不合規(guī)行為一直非常關(guān)注，在多次監(jiān)管通報(bào)中都有提及。
《金證券》記者注意到，今年1月23日，證監(jiān)會(huì)機(jī)構(gòu)監(jiān)管部向各公募基金管理人、托管人及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)發(fā)布的今年第1期監(jiān)管情況通報(bào)中就指出，需關(guān)注“追熱點(diǎn)”、“捧明星”、“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”等非理性因素的苗頭，不點(diǎn)名批評(píng)了“爆款”基金。隨后，不少基金公司監(jiān)察部組織銷(xiāo)售人員就基金分紅和銷(xiāo)售適當(dāng)性開(kāi)展合規(guī)培訓(xùn)。
今年8月，首批養(yǎng)老目標(biāo)基金獲批時(shí)，監(jiān)管層又召集基金公司開(kāi)會(huì)，針對(duì)養(yǎng)老目標(biāo)基金的銷(xiāo)售運(yùn)作監(jiān)提出了“幾個(gè)禁止”，包括禁止預(yù)測(cè)養(yǎng)老目標(biāo)基金投資業(yè)績(jī)，不做夸大宣傳，不能進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)老目標(biāo)基金不能保本保收益，銷(xiāo)售過(guò)程中不得詆毀其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣傳。這也是監(jiān)管層首次在公募基金銷(xiāo)售中提到抖音。
今年10月，最新的監(jiān)管會(huì)議資料顯示，部分基金管理人在抖音APP上通過(guò)視頻方式宣傳基金，但未進(jìn)行備案。
此外，還有“兜底投資風(fēng)險(xiǎn)，違規(guī)預(yù)測(cè)投資收益率，投資風(fēng)險(xiǎn)提示不足”等問(wèn)題，比如通過(guò)抖音APP上傳視頻方式宣傳基金，未揭示投資風(fēng)險(xiǎn)。
基金加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核
利用抖音宣傳是公募基金今年的新動(dòng)作。年初，有部分公募基金開(kāi)抖音號(hào)宣傳新產(chǎn)品，傳播效果比較好，隨后不少基金開(kāi)始效仿。
“有的公司是外包給人做，有的就是自己寫(xiě)腳本自己演?！北本┮患夜蓟鹑耸繉?duì)《金證券》記者說(shuō)，一開(kāi)始大家只是在抖音上開(kāi)個(gè)號(hào)，發(fā)點(diǎn)視頻，形式無(wú)非就是找?guī)讉€(gè)俊男靚女舉舉牌子喊喊口號(hào)，后來(lái)為了追求傳播效果，開(kāi)始到室外拍，再后來(lái)開(kāi)始搞一些有獎(jiǎng)游戲或挑戰(zhàn)賽之類(lèi)，答案和獎(jiǎng)品在視頻中找或通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)集贊獲取。
她表示，隨著利用抖音宣傳的基金增多，大家對(duì)形式更加關(guān)注，有時(shí)一個(gè)簡(jiǎn)單的短視頻背后投入的時(shí)間和精力“非常驚人”，甚至到走火入魔程度，但她個(gè)人認(rèn)為對(duì)品牌并沒(méi)有什么幫助，“只不過(guò)人家做我們不得不做罷了”。
隨著監(jiān)管層多次點(diǎn)名，記者了解到，多家公募基金已放棄抖音陣地，不僅注銷(xiāo)了抖音號(hào)，此前在抖音上發(fā)布的視頻也已刪除。
深圳某公募基金人士對(duì)《金證券》記者表示，公司從未注冊(cè)過(guò)抖音號(hào)，“這個(gè)看各家風(fēng)格，我們領(lǐng)導(dǎo)一直覺(jué)得抖音的調(diào)性有點(diǎn)俗，不適合金融品牌，法務(wù)也明確要求不得在抖音上宣傳?！鄙鲜霰本┕既耸縿t表示，公司有新要求，不僅以后不得用抖音宣傳，而且所有平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容都要按照監(jiān)管要求嚴(yán)格審核。
“以后對(duì)基金銷(xiāo)售這塊要求將越來(lái)越嚴(yán)，出現(xiàn)違規(guī)行為會(huì)直接叫停?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，監(jiān)管層的最終目的是落實(shí)投資者適當(dāng)性原則，將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品銷(xiāo)售給適合的投資者，引導(dǎo)理性投資。他認(rèn)為，基金宣傳最打動(dòng)人的不是招式多么新穎，而是投資業(yè)績(jī)能否經(jīng)得起考驗(yàn)。
但采訪中不少中小公募基金營(yíng)銷(xiāo)人士也擔(dān)心，由于市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，新產(chǎn)品的發(fā)行今年一直很差，公司利潤(rùn)越來(lái)越薄，再不給大力宣傳，自己的飯碗估計(jì)也危險(xiǎn)了。
