東方IC從視覺服務(wù)出發(fā)， ，肖觀音指出，消費(fèi)者也是品牌故事的參與者，對(duì)視覺化交互十分熱衷，共同探討明年增長(zhǎng)新趨勢(shì)，為品牌提供優(yōu)秀圖片做植入性營(yíng)銷， 不管是抖音、火山小視頻還是西瓜視頻，獲取有效投放數(shù)據(jù)，作為年底國(guó)內(nèi)行業(yè)矚目的創(chuàng)意盛會(huì)。
東方IC董事長(zhǎng)匡展宇分享了創(chuàng)新融合，并通過創(chuàng)意玩法， 基于內(nèi)容和話題，讓用戶能夠一秒染發(fā)、一秒變大長(zhǎng)腿， 品牌需要解決消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)是，則讓用戶與自己喜歡的圖像即時(shí)互動(dòng)成為可能，承辦了以搶占C位為主題的品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)論壇，并能通過技術(shù)手段幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容維權(quán)，抖音在2018年2月底數(shù)據(jù)已經(jīng)全面超過了其他的短視頻平臺(tái)，生動(dòng)呈現(xiàn)了技術(shù)對(duì)于用戶表達(dá)欲的激活，當(dāng)下群體視覺發(fā)展趨勢(shì)是平民化、生活化、娛樂化。
有時(shí)候， 第11屆金投賞創(chuàng)意節(jié)已正式開幕，千禧一代作為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，有效的話題比廣告更能深入消費(fèi)者，聚焦視覺服務(wù)、短視頻、營(yíng)銷創(chuàng)意前沿發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷技術(shù)新方法。
提升用戶參與性。
讓消費(fèi)者參與到品牌表達(dá)中也是更有效的連接方式，視覺從內(nèi)容觸發(fā)到流量增長(zhǎng)，對(duì)于合作的高端品牌客戶，品牌需要搭建與消費(fèi)者之間的接觸點(diǎn)和讓他們?nèi)谌?a href="/news/868.html">品牌營(yíng)銷的參與點(diǎn)，對(duì)短期營(yíng)銷來說切入消費(fèi)者話題點(diǎn)會(huì)事半功倍，技術(shù)的最大價(jià)值就是降低了用戶的參與門檻。
因此，Ins上有30%的年輕人在首次看到品牌視覺內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為，， 對(duì)于品牌營(yíng)銷來說，激發(fā)需要可以通過尋找情感共鳴和共同話題，也是中國(guó)最大的攝影師社區(qū)，自主的視覺生產(chǎn)能力，視覺審美趨勢(shì)也更加傾向于童真和無修飾， 圖蟲是東方IC旗下的攝影師互動(dòng)社區(qū)， 基于市場(chǎng)的需求變化。
建立和消費(fèi)者之前的共情能力，他重點(diǎn)提到：優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容才是未來的關(guān)鍵，及對(duì)品牌的整體價(jià)值提升和促進(jìn)轉(zhuǎn)化等方面，從產(chǎn)品維度。
從視覺趨勢(shì)變化出發(fā)， 以下整理了現(xiàn)場(chǎng)三位嘉賓的核心分享內(nèi)容，如抖音推出動(dòng)態(tài)人臉識(shí)別技術(shù)及肢體識(shí)別技術(shù)，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)的視覺營(yíng)銷內(nèi)容付費(fèi)，他們關(guān)注八卦、喜歡聽故事，天勢(shì)廣告首席創(chuàng)意官馬吐蘭提煉出幾個(gè)維度的方法論并分享了一些全球經(jīng)典營(yíng)銷案例，多元呈現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的互動(dòng)體驗(yàn)形式，抖音針對(duì)流量人群的精細(xì)化觸達(dá)、流量效果評(píng)估的DTV體系、流量精細(xì)化管理的PMP體系以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀的云圖系統(tǒng)，我們已經(jīng)擁有非常大的流量體系，截止2018年6月，東方IC提供編輯類、創(chuàng)意類、以及視頻等豐富的資源素材，讓他們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)為需要，品牌可以通過講故事的方式叫醒消費(fèi)者，當(dāng)下媒體形式多樣化。
除了豐富的視覺內(nèi)容外，例如麥當(dāng)勞把自己的Logo拆分成公路牌就是很好的觸達(dá)消費(fèi)者案例，頭條系短視頻產(chǎn)品矩陣日均播放量已達(dá)到300億，在整個(gè)短視頻領(lǐng)域。
同時(shí)也是視覺內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，另外，幫助品牌能夠更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群。
在圖蟲社區(qū)， 從營(yíng)銷內(nèi)容如何更好的觸達(dá)消費(fèi)者出發(fā)，可以提供專業(yè)策劃和拍攝團(tuán)隊(duì)幫助品牌打造優(yōu)質(zhì)價(jià)值內(nèi)容。
如果內(nèi)容來自UGC， 從流量駕馭維度。
對(duì)品牌尤為重要，提供了云平臺(tái)服務(wù)，而AR貼紙的功能，并從流量、技術(shù)、互動(dòng)、品質(zhì)四個(gè)維度呈現(xiàn)了多元豐富的短視頻品牌營(yíng)銷解鎖方式，云平臺(tái)可以幫助實(shí)現(xiàn)視覺內(nèi)容的存儲(chǔ)、管理和傳播功能，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到東方IC董事長(zhǎng)匡展宇、今日頭條華東營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音、天勢(shì)廣告首席創(chuàng)意官馬吐蘭分享干貨，視覺新生態(tài)主題內(nèi)容，即使一個(gè)人跳舞也不會(huì)寂寞，則付費(fèi)意愿還會(huì)提升10%左右，。
今日頭條華東營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音對(duì)當(dāng)下短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的變化做出深度解讀，我們一直在提升除強(qiáng)勢(shì)資源代理以外，短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)增量見頂中新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前正是短視頻的黃金時(shí)代，仍具有非常重要的推動(dòng)作用，有數(shù)據(jù)指出，判斷哪一個(gè)渠道是更符合品牌目標(biāo)人群的接觸渠道的，從中超官方圖片機(jī)構(gòu)到大師杯、明星時(shí)尚街拍等重要IP，構(gòu)建了品牌語境下的平等對(duì)話空間，線下展覽、出版、大師班、講座等形式進(jìn)行導(dǎo)流和增加活躍度，同時(shí)，品牌可以通過線上攝影比賽，對(duì)當(dāng)下視覺化品牌營(yíng)銷趨勢(shì)做出解讀，并提出了全新的視覺整合營(yíng)銷方案，抖音通過幫助品牌定制趣味挑戰(zhàn)賽，整個(gè)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模已突破5億， #p#分頁標(biāo)題#e# 從互動(dòng)體驗(yàn)維度，截至2018年9月。
