原標題：今日頭條參加“東湖論壇”：如何用AI技術和內容賦能營銷
“湖北日報、特別關注、澎湃新聞、二更傳媒、分眾集團、今日頭條、新浪微博、小米科技、美團點評……”當眾多不同介質的內容、營銷及品牌商業(yè)平臺同聚一臺，將會擦出怎樣的火花？
2018年9月15日，武漢東湖，中國廣告協(xié)會在第五屆中國（武漢）期刊交易博覽會主辦“中國互聯網廣告東湖論壇”， 成功聚集了眾多學界與業(yè)界大咖分享交流。今日頭條華南營銷中心總經理付玉東以“智能技術賦能移動內容”的主題，分享了人工智能浪潮下，今日頭條利用自身技術、內容及數據優(yōu)勢為營銷賦能，帶動品牌營銷全面智能化，引發(fā)現場熱烈討論。
賦能營銷，今日頭條打造品牌輸出矩陣
從爆款APP發(fā)展到超級綜合信息平臺，今日頭條在資訊領域已經處于國內領先地位，成功建構起多樣性的內容生態(tài)。截止2018年8月，頭條號賬號總數達到160萬，日均內容發(fā)布量高度60萬，日均內容閱讀量達50億。海量優(yōu)質作者聚集，讓內容體驗更加豐富多元。
與此同時，今日頭條及其公司不斷嘗試創(chuàng)新，通過多元形式內容輸出打造豐富綜合信息陣地，已經形成圖文、問答、短視頻、微頭條等多元化的內容形態(tài)，為品牌主營銷提供了多樣化的形式。而優(yōu)質的PGC、PUGC等優(yōu)質內容也為品牌提供了很多定制化的玩法。
AI全面加持，智能產品讓營銷變高效
除了多樣化的內容生態(tài)，付玉東介紹了今日頭條智能產品體系?！霸趫D文時代，今日頭條利用自身的優(yōu)勢，推出了內容營銷利器號外體系，以高效的提升品牌文章的推薦量以及閱讀量，擴大品牌信息的傳播，在這方面我們已經有非常多成功的案例”，付玉東表示，“一加手機新機發(fā)布的案例，顯示了品牌主如何使用號外推廣，將品牌信息原生的傳遞給目標客戶?！?018年一加手機新機發(fā)布的近百篇文章的閱讀量都到達10萬+，品牌信息曝光高達1000萬。
作為個性化的資訊推薦引擎，今日頭條將人工智能技術全面應用于創(chuàng)作、分發(fā)、管理與營銷等多個層面。具體到智能技術在營銷層面的應用，今日頭條不斷的完善其智能產品體系，通過智能產品賦能營銷效率。此外，伴隨移動短視頻營銷日益火爆，今日頭條順勢開發(fā)了視頻創(chuàng)作工具，推出集拍攝、剪輯、音樂與一體的易拍APP以及連接廣告主和創(chuàng)作者的即合平臺，助力品牌主快速批量的生產高質量視頻，快速順應短視頻營銷態(tài)勢。
內容+流量+數據，助力“品效合一”
另外，他重點介紹了今日頭條如何利用數據平臺助力品牌主推動智能化內容決策，沉淀品牌數據資產。
值得一提的是，圍繞“流量為王還是內容為王”以及“互聯網時代如何實現營銷的品效合一”等話題的圓桌論壇，成為此次東湖論壇的小高潮之一。
在付玉東看來，內容和流量其實兩者是相互促進的關系，今日頭條一直非常重視內容、流量、數據的協(xié)同共振，從而更好的賦能品牌營銷。而在如何在移動互聯網時代更好實現營銷的品效合一?，“關鍵在于根據廣告主需求，提供針對性、精細化、定制性的營銷解決方案，全程提效營銷閉環(huán)，讓廣告也成為有用的信息?！?span>
