2018年11月21日，中國金融出版社舉辦了“中國金融品牌盛典暨中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮”。陸金所2018年“理財夜市之理財不怕晚，夜市賺大錢”案例在全國一百多家金融機(jī)構(gòu)的二百余個報名案例中脫穎而出，榮獲“品牌營銷年度案例獎”及“年度人氣品牌案例獎”兩項大獎。
本次典禮邀請金融業(yè)、學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的品牌專家們共襄盛舉，一同見證“中國金融年度品牌案例大賽”各個獎項的誕生。由中國金融出版社主辦的中國金融年度品牌案例大賽于今年5月啟動，公開向全國金融機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位征集優(yōu)秀品牌案例。大賽旨在發(fā)現(xiàn)并推廣中國金融業(yè)中優(yōu)秀的品牌文化建設(shè)案例，搭建品牌文化建設(shè)交流的平臺，為促進(jìn)我國金融文化的創(chuàng)新和發(fā)展賦能。
陸金所源于在科技方面的優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)分析，更準(zhǔn)確的洞察用戶習(xí)慣，看到了廣大白領(lǐng)人群白天沒有多余時間理財?shù)耐袋c(diǎn)，推出了“理財夜市”的活動，打出“理財不怕晚”的口號，反響強(qiáng)烈。
洞察白領(lǐng)理財痛點(diǎn)，打造“理財夜市”。2018年夏天，陸金所攜手餓了么展開跨界合作，在陸家嘴核心地段辦了一場別開生面的“理財夜市”，在天臺開起了龍蝦趴。結(jié)合“理財夜市”活動，打出“理財不怕晚”的口號，一語雙關(guān)，即呼吁白領(lǐng)們晚上來夜市理財，又道出了理財無論何時開始都不晚的理念。在情緒喚起后，陸金所繼而推出系列走心海報，通過展示友情、親情、愛情各故事場景中存在的痛點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)受眾對理財產(chǎn)生初步的思考。
陸金所還推出“理財夜市”逛夜市H5，在線上搭建虛擬夜市場景，通過霓虹閃爍的畫面感給人帶來身臨其境的體驗。線上逛夜市，結(jié)合線下的夜市龍蝦趴，雙管齊下，使整個營銷活動異常豐滿，深入人心。同時在非凡直播、一直播、映客直播、YY直播、騰訊企鵝號等網(wǎng)絡(luò)平臺，連續(xù)3天0點(diǎn)檔同步播出《理財夜市》夜話節(jié)目，在喜馬拉雅推出《理財夜市》音頻節(jié)目。從線下啟動，到線上全面推進(jìn)，演繹了一次高質(zhì)量的品牌營銷活動。獲得了火爆流量的同時，形成了好的口碑，也達(dá)成了好的品效聯(lián)動。
陸金所作為平安旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融公司，在金融科技領(lǐng)域有突出的優(yōu)勢，在產(chǎn)品和平臺運(yùn)營上不斷創(chuàng)新。據(jù)了解，2015年，陸金所即率先在業(yè)內(nèi)推出KYC系統(tǒng)，初步涵蓋風(fēng)險政策、信用評級等相關(guān)功能。目前，KYC系統(tǒng)已升級到4.0版本，不僅能避免投資者購買不適合的產(chǎn)品，更從投資者服務(wù)層面到千人千面?zhèn)€性化服務(wù)邁出關(guān)鍵一步。
平安集團(tuán)半年報顯示，截至2018年6月末，陸金所平臺注冊用戶數(shù)達(dá)到3,684萬，同比增長18.0%。累計貸款金額7,925.02億元，管理貸款余額3,137.47億元，較年初增長8.8%。自2011年成立以來至今的7年里，陸金所累計為用戶賺取收益超過700億元。
