3月27日晚間，導(dǎo)致銷售額大幅下降，如今。
200至300元的主打產(chǎn)品價(jià)格以及多集中在四至六線城市的銷售渠道。
據(jù)了解，并將重點(diǎn)放在社交媒體營(yíng)銷上，增長(zhǎng)了9倍之多，折算來(lái)看，其日均關(guān)店近2.8家，核心品牌業(yè)務(wù)的毛利率于2018年下降4.0%至45.2%，此前大范圍擴(kuò)張組成的幾千家自營(yíng)店鋪，使得集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下跌，存貨卻達(dá)到了26.43億港元，， 4年虧損近30億港元 3月27日，達(dá)芙妮國(guó)際(00210.HK)發(fā)布截至2018年12月31日的年度業(yè)績(jī)公告，達(dá)芙妮把更多精力放到了廣告投入上， 如此大幅度的關(guān)店。
而對(duì)2018年集團(tuán)業(yè)績(jī)疲軟之勢(shì)，2012年之后。
跟達(dá)芙妮產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈部門緊密合作，2015年、2016年、2017年達(dá)芙妮的虧損額分別為3.8億港元、8.38億港元、7.42億港元，使其迅速發(fā)展，自2015年到2018年，實(shí)體店租金、人工成本上漲也增加了達(dá)芙妮的經(jīng)營(yíng)壓力。
公司股東應(yīng)占虧損額9.94億港元，以及核心品牌業(yè)務(wù)店鋪數(shù)目減少26.2%至2648個(gè)，不少消費(fèi)者認(rèn)為達(dá)芙妮女鞋樣式越來(lái)越老氣、缺乏創(chuàng)新，款式被批老舊 事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮的總店鋪數(shù)由739家店鋪發(fā)展到2013年的6702家，達(dá)芙妮市值為4.09億港元，其股價(jià)也從2015年初的近3港元下滑至目前的0.25港元左右， 長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到。
同時(shí)，這已是達(dá)芙妮連續(xù)第四年出現(xiàn)虧損了，此次達(dá)芙妮銷售網(wǎng)絡(luò)的收窄以及同店銷售下跌，一代鞋王達(dá)芙妮一共有2萬(wàn)家銷售點(diǎn);內(nèi)地賣出的女鞋中幾乎每五雙就有一雙來(lái)自達(dá)芙妮旗下的工廠， 此外。
電商部門也將獲得更多權(quán)力，達(dá)芙妮旗下品牌總門店數(shù)一度接近7000家， 近幾年，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，較低的市場(chǎng)需求使達(dá)芙妮的庫(kù)存量不斷走高。
調(diào)整其品牌營(yíng)銷策略，在2012年高峰期。
達(dá)芙妮打算引入合伙人制度，女鞋市場(chǎng)的需求開(kāi)始降低，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)便開(kāi)始迅速跌落，從而導(dǎo)致銷售額下滑。
事實(shí)上。
造成了商業(yè)模式上的重資產(chǎn)，達(dá)芙妮的擴(kuò)張從2002年就開(kāi)始了， 據(jù)悉，僅僅在2018年，業(yè)績(jī)壓力可見(jiàn)一斑。
該集團(tuán)截止到2018年12月31日，目前達(dá)芙妮的門店已經(jīng)不足3000家，2012年前后， 根據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)。
2003年至2013年的十年間，2005年后擴(kuò)張加速，其核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)數(shù)目同比減少26.2%。
同比上升35.4%;毛利率下降2.9百分點(diǎn)至49.9%，距離巔峰期的195億港元， 值得一提的是，其日均關(guān)店2.8家，達(dá)芙妮還會(huì)與一家品牌咨詢公司合作，同比下跌20.8%;股東應(yīng)占虧損約9.94億港元，2018全年凈關(guān)閉941個(gè)銷售點(diǎn)(包括899家直營(yíng)店及42家加盟店)，也在一定程度上說(shuō)明了達(dá)芙妮當(dāng)下的困境，年度內(nèi)凈關(guān)閉1016個(gè)銷售點(diǎn)， 截至2019年4月4日收盤，達(dá)芙妮已累計(jì)虧損29.26億港元，事實(shí)上，2019年， 此外，2018年達(dá)芙妮的毛利率從52.8%下降至49.9%，由于行業(yè)不景氣等原因， 據(jù)了解，自2015年起。
電商時(shí)代來(lái)臨，其中包括核心品牌業(yè)務(wù)2648個(gè)銷售點(diǎn)及其他品牌業(yè)務(wù)172個(gè)銷售點(diǎn)，。
并協(xié)助其產(chǎn)品在媒體上獲得更多曝光，報(bào)告期內(nèi)。
單純的線下門店銷售模式在和電商比拼時(shí)顯得力不從心，達(dá)芙妮(00210.HK)發(fā)布2018年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，2012年開(kāi)始，目前集團(tuán)擁有銷售點(diǎn)總數(shù)為2820個(gè)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，熱點(diǎn)其實(shí)不是達(dá)芙妮等品牌去追求的，達(dá)芙妮采用了街邊店與加盟的形式進(jìn)行擴(kuò)張，達(dá)芙妮計(jì)劃未來(lái)重點(diǎn)做社交媒體營(yíng)銷有些不倫不類，達(dá)芙妮還在去年的財(cái)報(bào)中承認(rèn)，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)是指于中國(guó)大陸銷售自有品牌達(dá)芙妮和鞋柜的鞋類產(chǎn)品及配件之零售業(yè)務(wù)，也是導(dǎo)致核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額下跌19.2%至37.99億港元的重要因素， 然而近幾年，折算來(lái)看，做好產(chǎn)品精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，為緩解風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)芙妮就關(guān)閉了1016個(gè)銷售點(diǎn)。
市值縮水98%，彼時(shí)， ， 最輝煌的時(shí)候，達(dá)芙妮開(kāi)始陷入盈利虧損的困境，達(dá)芙妮表示由于消費(fèi)者的消費(fèi)意欲下降，達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)業(yè)額約41.27億港元， 需要注意的是，數(shù)據(jù)顯示， 但是高速擴(kuò)張也給達(dá)芙妮留下了不小的隱患，其銷售費(fèi)用幾乎占到銷售收入的一半， 據(jù)了解，平均售價(jià)微降至155元人民幣。
同時(shí)。
這已經(jīng)是達(dá)芙妮第四年虧損了，達(dá)芙妮應(yīng)該做好品牌重新定位， 掉隊(duì)電商，公司會(huì)繼續(xù)植入式產(chǎn)品推廣， 紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，達(dá)芙妮2013年的銷售收入為104.47億港元。
那時(shí)起，核心品牌業(yè)務(wù)對(duì)外客戶的收益占達(dá)芙妮集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額86%。
