文丨郝圓
日前，華為被美國商務(wù)部列入管制“實體名單”，關(guān)于華為至暗時刻的言論甚囂塵上，當(dāng)國人都在擔(dān)心華為的未來時，華為一封內(nèi)部信刷屏了……
華為海思總裁：挽狂瀾于既倒
這封刷屏的內(nèi)部信于5月17日凌晨2點14分發(fā)出，信中稱，公司曾經(jīng)做出了極限生存的假設(shè)，總有一天所有美國的先進(jìn)芯片和技術(shù)將不可獲得，而華為為了這個以為永遠(yuǎn)不會發(fā)生的假設(shè)為公司生存打造了很多“備胎”。
據(jù)中新社消息，5月15日，美國商務(wù)部以國家安全為由，將華為公司及其70加附屬公司列入出口管制“實體名單”。這意味著美國將不再為華為供應(yīng)電子芯片，曾經(jīng)以為永遠(yuǎn)不會發(fā)生的事情還是發(fā)生了，華為生產(chǎn)端面臨癱瘓危機(jī)。
“今天，命運的年輪轉(zhuǎn)到這個極限而黑暗的時刻“，在華為海思總裁何庭波看來，華為已經(jīng)進(jìn)入了極限生存的狀態(tài)。
在這一背景下，何庭波宣布：華為海思將會把所有曾經(jīng)打造的備胎轉(zhuǎn)正，今后還將保持開放創(chuàng)新，并實現(xiàn)科技自立。“今后的路，不會再有另一個十年來打造備胎然后再換胎了，緩沖區(qū)已經(jīng)消失，每一個新產(chǎn)品一出生，將必須同步‘科技自立’的方案。”
“挽狂瀾于既倒”，“滔天巨浪方顯英雄本色，艱難困苦鑄造諾亞方舟”，結(jié)合華為的至暗時刻，這封信讀起來格外熱血，既能讀到生死存亡的危難感，又有一種民族企業(yè)的熱血燃，有網(wǎng)友說，看到這封信仿佛有一種流浪地球的感覺，第一次覺得“備胎”二字，無比璀璨。
在知乎相關(guān)問答下，被頂上了首位的是一位認(rèn)證為“華為海思麒麟芯片”的相關(guān)人士的發(fā)布的非官方招聘啟事，評論區(qū)滿滿都是鼓勵與感動。
隨著輿論不斷發(fā)酵，“華為海思”很快登上了各大社交網(wǎng)絡(luò)熱搜榜首，根據(jù)新浪微博旗下媒體傳播大數(shù)據(jù)分析平臺@微熱點 數(shù)據(jù)，此信內(nèi)容經(jīng)曝光后，“海思”熱度指數(shù)飆升，3小時內(nèi)熱度上漲70+。
官媒集體聲援，華為上演“完美公關(guān)”
華為并不是一個人在戰(zhàn)斗，，內(nèi)部信被曝光后，人民日報、央視新聞、環(huán)球時報等官微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)為華為打氣。
雖然今天官媒對于華為的聲援多以“轉(zhuǎn)發(fā)”形式出現(xiàn)，但無論是公開信本身還是隨之而來的輿論發(fā)聲，已經(jīng)對華為民族企業(yè)形象進(jìn)行了加持。16日晚間，俠客島刊發(fā)了《美國打壓華為史》的長文，詳細(xì)梳理和美國對華為的歷次發(fā)難，稱美方至今拿不出切實的證據(jù)，以證明華為硬件和軟件中隱藏有監(jiān)控后門，只能反復(fù)以“國家安全”的風(fēng)險來嚇唬本國國民和其他國家。
今日，人民日報海外網(wǎng)再次轉(zhuǎn)發(fā)該篇文章，力挺之意明顯。
憑借一封內(nèi)部信，華為上演了有史以來“最精彩的公關(guān)”。
在公關(guān)界，華為一直都是一個反面教材。
雖然任正非曾說，“華為要允許正面評價和負(fù)面評價同時存在，水多了加面，面多了加水。”但在實際操作中，“華為海軍”卻成為了華為公關(guān)的代名詞，招黑不少。
廠商為了為了產(chǎn)品熱度在各類電商、論壇、微博等網(wǎng)站大范圍灌水，基本上已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的事情，但是華為卻被網(wǎng)友稱作規(guī)模和效率都遠(yuǎn)超其他廠商，單獨冠以“海軍”之名。
但由于技術(shù)類企業(yè)的通病，華為在面對各種危機(jī)事件中與媒體和大眾溝通不暢，以至于比起罵華為，網(wǎng)友最愛罵的其實是“華為公關(guān)”，但是在這次史無前例的危機(jī)面前，無論是出于主動或被動，華為的公關(guān)效果卻意外實現(xiàn)了最大化。
在華為以往的話題事件中，核心人物常常處于隱身狀態(tài)，但在此次“芯片危機(jī)”中，華為海思芯片的核心任務(wù)總裁何庭波卻通過內(nèi)部信主動發(fā)聲。
相比常見的企業(yè)家發(fā)言，何庭波的措辭不止有雞湯和雞血，還有明確的措施與目標(biāo)，這些清晰具體的策略都使得這封信格外真誠富有感召力，這也是觸發(fā)網(wǎng)友刷屏的重要因素。
微博大v@江寧婆婆 在轉(zhuǎn)發(fā)這封內(nèi)部信時寫道：可能很多人都想象不到這篇激昂的內(nèi)容是出自一個平時有多么低調(diào)的人。
激昂的文筆加上女工程師的身份，這種反差的存在讓何庭波在大眾心目中的人設(shè)非常帶感，今天不少媒體發(fā)布了諸如《中國最厲害的芯片女掌門何庭波》、《何庭波——華為芯片女皇》的文章，塑造了何庭波國產(chǎn)年代劇“大女主”的形象，對于華為“科技自立”的企業(yè)形象有加持效果。
在輿論的發(fā)酵過程中，華為這次意外地沒有進(jìn)行太多渲染，僅在今天下午由華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東進(jìn)行簡單回應(yīng)。
由于華為在“芯片危機(jī)”中充分體現(xiàn)了“未雨綢繆、居安思危”這些中國人骨子里的精神，因此被網(wǎng)友奉為了“真正的民族企業(yè)”。曾經(jīng)的“公關(guān)黑洞”憑借一封內(nèi)部信實現(xiàn)了逆襲。
受今日消息刺激，A股開盤后，國產(chǎn)芯片概念股表現(xiàn)活躍，北京君正、誠邁科技、紫光國微等漲停，曉程科技、士蘭微、江豐電子等個股紛紛大漲。但對華為來說，真正的考驗還在后面。
