8月1日下午，大族激光曝出雷人語錄，在接受央視記者質(zhì)疑歐洲研發(fā)中心項(xiàng)目時大族激光董事長高云峰表示：“你是什么角色？你有什么資格來質(zhì)問我??？這個是我們自己的資金，我當(dāng)然有權(quán)利做任何經(jīng)營決策！你管我那么多啊……”。高云峰面對記者的一番激烈表達(dá)，頓時引發(fā)巨大的爭議。
原來，大族激光曾在2012年開始，在歐洲投資6.7億元欲建設(shè)研發(fā)運(yùn)營中心，但到現(xiàn)在才完成進(jìn)度的64%。不僅如此，這個所謂的研發(fā)中心，看起來似乎更像是個酒店，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱大族激光是在歐洲“建皇宮”。實(shí)際上，高云峰對酒店似乎情有獨(dú)鐘。其中在與研發(fā)中心處于瑞士同一地點(diǎn)的盧塞恩州，董事長高云峰擁有兩處豪華五星酒店，其中位于盧塞恩州恩格爾貝格的五星級酒店HotelTitlisPalace，投資1億瑞士法郎正在建設(shè)。但由于在地點(diǎn)、時間和投資數(shù)額上都與大族的歐洲研發(fā)中心相近，由此引發(fā)質(zhì)疑。
直至8月1日晚間，深交所發(fā)布公告稱，已第一時間督促大族激光發(fā)布致歉公告，并對高云峰不當(dāng)行為予以批評，提醒公司實(shí)際控制人、董監(jiān)高應(yīng)當(dāng)虛心接受媒體監(jiān)督。
大族激光城市明星白馬股。然而近期這個明星白馬股卻不斷隕落，大族激光（002008.SZ）也站在了懸崖的邊緣。這家曾經(jīng)被外資爆買，被國內(nèi)外機(jī)構(gòu)視為寵兒的上市公司，如今儼然已經(jīng)成了“熱鍋上的螞蟻”。半年報(bào)預(yù)告凈利暴跌60%，被質(zhì)疑拖欠員工工資，歐洲研發(fā)中心項(xiàng)目進(jìn)度8年疏忽不定，預(yù)算從最初的5000萬狂增20倍至10億元……在多方質(zhì)疑聲中，大族激光的市值已從高點(diǎn)的600億腰斬到了300億。更令人驚訝的是，7月13日，大族激光發(fā)布2019年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤較去年同期下滑高達(dá)60%~65%，去年上半年公司盈利約10.19億，也就是說，今年上半年預(yù)計(jì)盈利3.57億~4.07億元。
老司機(jī)辣評：上市公司董事長怒懟央視記者，這個戲碼也夠足了。很明顯，這次危機(jī)公關(guān)，大族激光的PR們失職的地方不在于是否第一時間道歉，而在于平時沒用管好他們董事長的嘴。領(lǐng)導(dǎo)人不懂公關(guān)話術(shù)，不懂與媒體打交道，口無遮攔，必然會禍從口出。當(dāng)然，這種問題，，在中國企業(yè)家中很普遍。畢竟一言堂，公關(guān)只是個擺設(shè)罷了。第一時間道歉是必須的，但問題是，如果真有其事，怎么道歉恐怕都沒用。等待大族激光的，恐怕將會是無盡的詰問和質(zhì)疑。
