法國當(dāng)?shù)貢r間6月21日，2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)舉辦首屆“首席營銷官發(fā)展理事會（CMO Growth Council）”，來自寶潔、騰訊、聯(lián)合利華、德勤、三星等25家全球優(yōu)秀企業(yè)的首席營銷官或品牌營銷第一負(fù)責(zé)人，就全球業(yè)務(wù)增長和科技快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機遇，圍繞“品牌與創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)分析和企業(yè)責(zé)任、營銷生態(tài)透明度、營銷的未來”等課題展開了深入探討。
首席營銷官發(fā)展理事會（CMO Growth Council）由戛納國際創(chuàng)意節(jié)與國家廣告商協(xié)會（ANA）合作，于今年首次設(shè)立，旨在為來自世界各地的營銷領(lǐng)導(dǎo)者提供討論、合作和行動的重要平臺。首屆理事會委任了25名行業(yè)權(quán)威，如寶潔首席品牌官Marc Pritchard、騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義、聯(lián)合利華首席營銷官Keith Weed、三星全球首席營銷官YH Lee等加入理事會。其中，劉勝義是唯一一位中國企業(yè)代表。
“近幾年，中國在科技發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟等方面的進(jìn)步有目共睹，而廣告和營銷從來都是樂于擁抱變化的行業(yè)。今天，我們每一個人都應(yīng)該對行業(yè)革新抱有堅定的使命感和信念感。”劉勝義表示，“新發(fā)展和新機遇需要全球企業(yè)的共同努力，全球首席營銷官發(fā)展理事會是一個非常好的起點，我很榮幸能成為唯一的中國代表，來傳遞中國的聲音?！?/p>
劉勝義認(rèn)為，關(guān)注市場營銷的未來必須要關(guān)注中國，不僅因為市場巨大，更因為數(shù)字經(jīng)濟為其帶來巨大的發(fā)展?jié)摿?。Mary Meeker報告顯示，2018年的世界互聯(lián)網(wǎng)普及率是49%，預(yù)計明年將達(dá)到50%，覆蓋37億用戶；預(yù)計到2025年，全球經(jīng)濟總量的一半將來自數(shù)字經(jīng)濟，而在數(shù)字化進(jìn)程中，中國走在前列，已經(jīng)成為全球數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展樣本。
以廣告行業(yè)為例，中國的數(shù)字廣告領(lǐng)域具有極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力，占比大盤份額超過美國，達(dá)到60%；與此同時，新興的媒體模式陸續(xù)催生新的廣告模式，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，創(chuàng)新速度持續(xù)加快。放眼中國市場，關(guān)注其發(fā)展變化，對全球來說都是為把握機遇，值得研究借鑒的樣本。
從中國市場洞察、騰訊實踐經(jīng)驗出發(fā)，劉勝義分享了關(guān)于品牌營銷的思考。他認(rèn)為，今天所面對的環(huán)境，已經(jīng)不僅僅是媒體數(shù)字化，也不僅僅是消費者數(shù)字化，事實上我們正處在數(shù)字文明的黎明時刻，我們的生活方式、組織方式和價值觀都將被重塑。
他指出，在數(shù)字文明時代，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將成為新一代基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，如何賦予技術(shù)以使命，如何利用新一代基礎(chǔ)設(shè)施，堅守初心：定義及發(fā)現(xiàn)人性需求，推進(jìn)走向更值得期待的未來。劉勝義表示，作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，騰訊一直關(guān)注科技與文化兩大要素，“數(shù)字時代，用戶渴求與他人產(chǎn)生共情和共享的體驗，又極度追求個性化與自我表達(dá)?？萍际躬毺氐挠脩趔w驗成為可能，而文化則觸及人性，是大眾產(chǎn)生共情的心理基礎(chǔ)。真正的非凡體驗，不僅僅是一種產(chǎn)品體驗，更是一種文化體驗?！眲倭x進(jìn)一步提出，“營銷人要關(guān)注商業(yè)價值，更要關(guān)注商業(yè)行為從長遠(yuǎn)來看將為社會帶來的影響和改變，科技與文化的深度融合不僅是營銷工具，而是未來營銷要去思考的戰(zhàn)略方向。
在數(shù)字化趨勢席卷全球的今天，中國為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了一個鮮活且極具價值的樣本，劉勝義建言首席營銷官發(fā)展理事會，將更多目光投向中國，傾聽中國的聲音，并邀請下一屆理事會論壇來到中國舉辦，實地探訪研討，共同探索未來營銷的發(fā)展之路。
