3月21日，首屆MarketingPulse論壇在港舉辦，京東集團副總裁門繼鵬、株式會社良品計畫(無印良品)總監(jiān)鈴木啓、The Recording Academy (格林美獎)營銷總監(jiān)Evan Greene、Linkedln東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監(jiān)Assaf Tarnopolsky等全球各地40多位在市場營銷、媒體平臺、廣告創(chuàng)作和品牌管理方面的頂尖舵手應邀出席。會上，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬分享了名為“變。不變。”的主題演講，探討社交媒體環(huán)境下如何堅守匠心，擁抱變革。
社交媒體環(huán)境下的爆發(fā)：“天時”、“人為”、品牌“社交力”缺一不可
隨數(shù)字化技術及移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國進入一個全新的社交媒體環(huán)境，市場營銷中的游戲規(guī)則也隨之改變。不再是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下海量投放的粗放，社交媒體環(huán)境對品牌的推廣運營能力提出了更高要求。
京東的品牌故事能在社交媒體蕓蕓資訊中脫穎而出，源于京東對內(nèi)容的精雕細琢以及對于大勢的預判。以京東狗年大電影《Joy與鷺》為例，借勢中國小年夜推出是為“天時”，京東市場團隊與拍攝方對影片耗時一年的精細打磨則是堅守匠心的“人為”。
中國人講“達則兼濟天下”。京東在打造自身品牌的同時，還通過自身平臺勢能優(yōu)勢聚合如迪士尼、《變形金剛》、《環(huán)太平洋2》、《正義聯(lián)盟》這樣的超級IP方、品牌方，共享營銷資源和主題。在為品牌方帶來更高關注度的同時，也讓IP得到更多元的場景傳播，同時給消費者也創(chuàng)造了更大的驚喜，形成四方共贏的局面。
門繼鵬提到，社交媒體環(huán)境下品牌需要從打造自己的圍墻花園，向共建城市公園轉變，與其他品牌社交在一起，實現(xiàn)價值鏈的合作共贏。而這，正契合了京東一直倡導的無界營銷理念。
開放共贏，JD BrandEco賦能價值鏈伙伴
“當下中國已進入無界營銷新時代：營銷邊界消失，消費者、內(nèi)容、場景都變得豐富多樣、相互交融。零售商需要肩負更大的擔當?！遍T繼鵬如此表示。
因此，秉承開放、賦能、共贏的信條，京東推出JD BrandEco這一品牌營銷生態(tài)解決方案，與行業(yè)共建，幫助品牌方?jīng)Q勝無界營銷時代。JD BrandEco中所包含的場景連接、場景融合、場景創(chuàng)建、用戶覺察這四大模塊及每個模塊下的若干產(chǎn)品組合，能滿足多元的場景和多變的需求，品牌商可以根據(jù)自身需求靈活組合。
無界營銷，中國營銷人引領全球營銷行業(yè)發(fā)展的開始
或許正應了那句話，唯一不變的即是變化本身。
變化帶來沖擊，舊有營銷理論失效，一大批無法適應“快時代”的從業(yè)者將被無情淘汰。但變化也帶來機遇，時代浪潮之下，會有更多像無界營銷這樣由中國營銷人提出的理論有機會獲得國際認可，甚至引領全球營銷行業(yè)的發(fā)展。
