昨日,由千幻游戲代理的全3D實(shí)時(shí)沙盤手游《布武天下》正式登錄AppStore,并與知名游戲視頻自媒體“史丹利快報(bào)”進(jìn)行深度合作,聯(lián)合推出首期《屎屎看Plus》。在視頻中,史丹利將和他的小伙伴扮演四名來自不同時(shí)空的將領(lǐng),共同完成一個(gè)基于《布武天下》手游世界觀衍生而來的跑團(tuán)副本。
視頻鏈接:https://www.bilibili.com/video/av22601873
將B站作為主要陣地進(jìn)行視頻營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)下手游行業(yè)來說并不陌生,但營(yíng)銷方式往往是以植入硬性貼片、口播或試玩為主。這些方式共同的好處在于廠商能夠比較直接地將產(chǎn)品信息送達(dá)到玩家,但其中弊端也非常明顯。就植入硬性貼片、口播的形式而言,很容易會(huì)引起觀眾反感,廠商在完成信息傳達(dá)的同時(shí)也很容易影響到產(chǎn)品本身的口碑;此外,由于B站實(shí)裝的彈幕功能,往往會(huì)有彈幕內(nèi)容向還未看過視頻的玩家預(yù)告廣告位置,這樣一來,就進(jìn)一步地削弱了廣告的送達(dá)效果;試玩形式雖然能很大程度上避免“預(yù)告”問題,但以單調(diào)的形式想要做出觀眾買單的內(nèi)容,難度不小。
《布武天下》作為一款策略類手游,它的核心玩法難以通過貼片、口播這樣較為簡(jiǎn)單、直接的植入方式體現(xiàn),而整體偏寫實(shí)向的畫面風(fēng)格也注定了,這款游戲若是以試玩形式在B站平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷,很難達(dá)成理想的傳播效果。在這樣的情況下,植入形式革新和創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出,成了唯一的解決方案。
跑團(tuán)+架空,打造契合的植入模式
《布武天下》和《屎屎看Plus》的結(jié)合,是通過“跑團(tuán)”這一形式來完成的。
跑團(tuán)是TRPG的俗稱,是一種當(dāng)下較為流行的多人桌上游戲,在游戲中,根據(jù)玩家的行為,往往會(huì)有各種開放式發(fā)展。這種類似“自由策略”的游戲方式非常契合《布武天下》的核心玩法,若再進(jìn)一步結(jié)合《布武天下》中架空歷史的設(shè)定展開,即可毫無違和感地將人代入到那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的世界里。在《屎屎看Plus》中,史丹利和他的小伙伴分別扮演史上赫赫有名的人物——諸葛亮、霍去病、趙云、秦始皇,他們因時(shí)空變動(dòng),共同穿越至秦末戰(zhàn)亂之時(shí),開啟《布武天下》劇本。
在跑團(tuán)劇情的推進(jìn)過程中,每個(gè)角色都都會(huì)遵循《布武天下》中一些例如武將屬性和兵種克制的設(shè)定進(jìn)行游戲,在傳遞歡樂的同時(shí),也向觀眾潛移默化地灌輸了《布武天下》這款手游的基礎(chǔ)玩法和核心理念。相比起慣常的傳播方式,這種深度定制的節(jié)目?jī)?nèi)容不但能更好地向觀眾傳達(dá)游戲玩法,還能降低觀眾對(duì)于廣告內(nèi)容的敏感度,讓觀眾的接受變得更為自然。
KOL聯(lián)動(dòng),靠幽默和創(chuàng)意說話
光有內(nèi)容模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,想要取得良好的傳播效果,還需依靠上佳的內(nèi)容填充和傳播介質(zhì)支撐。
在這期《屎屎看Plus》中,史丹利和他們的小伙伴們腦洞大開,本色出鏡,憑借自己犀利而深厚的吐槽、惡搞功底,為這場(chǎng)本該略顯嚴(yán)肅的架空歷史跑團(tuán)增添了不少詼諧幽默的元素,他們夸張的肢體表現(xiàn)和神展開的劇情令人印象深刻。
此外,本次參與視頻錄制的幾位嘉賓也頗有看點(diǎn),除了史丹利和主持人虛蒼之外,還邀請(qǐng)到了以鬼畜作品聞名的UP主吃素的獅子、視頻UP主水蛭、水王,他們?cè)贐站這個(gè)視頻平臺(tái)上擁有運(yùn)營(yíng)成功的自媒體頻道和數(shù)量不菲的龐大粉絲群體。有鑒于他們的影響力,此番聯(lián)手出鏡《屎屎看Plus》,相信可讓最終傳播效果再上一臺(tái)階。
結(jié)語:
傳達(dá)信息還是用戶觀感?這往往是在基于B站的視頻營(yíng)銷中不得不面對(duì)的一道選擇題?！恫嘉涮煜隆仿?lián)手史丹利快報(bào),推出的首期《屎屎看Plus》,從整體傳播效果來看,似為此難題提供了一種行之有效的解決方式。這樣的解決方式能否普及尚是難以預(yù)測(cè),但它至少為視頻營(yíng)銷形式拓展了一條全新的思路。我們完全有理由相信,在未來這樣的傳播形式將越來越廣泛地被應(yīng)用,而到了那時(shí),或許也正是開啟新一輪嘗試的時(shí)候。
《布武天下》官網(wǎng):bwtx.qhooplay.com
《布武天下》官方微信:buwutianxiasy
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