11月14日，由中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車主辦、汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)承辦的知名汽車行業(yè)論壇“易境思”在廣州一二三尚書院隆重舉辦。來自眾多車企的華南區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人及經(jīng)濟(jì)學(xué)界、咨詢行業(yè)的專家學(xué)者、易車相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)等數(shù)十位嘉賓齊聚一堂，聚焦華南區(qū)域營銷，圍繞“放眼嶺南風(fēng)起”的主題，共同探討華南區(qū)域在消費(fèi)升級、政策及交通利好發(fā)展背景下的汽車行業(yè)新機(jī)遇，為車企接下來的布局與營銷提供信息參考、數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)支持。
一直以來，華南地區(qū)都是中國車市最成熟也是消費(fèi)能力最強(qiáng)勁的市場，承擔(dān)著車市“壓艙石”的作用。隨著海南自貿(mào)區(qū)的加快建設(shè)，港珠澳大橋、廣深港高鐵的相繼開通，粵港澳大灣區(qū)的縱深建設(shè)，政策及交通利好為華南經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供了更廣闊的空間。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期之下，華南區(qū)域在汽車產(chǎn)業(yè)方面也孕育著巨大的消費(fèi)機(jī)會(huì)和市場空間。
易車COO劉曉科在致辭中表示，易車早在去年便提出了“連接用戶，提升體驗(yàn)”3.0戰(zhàn)略，同時(shí)因應(yīng)用戶、媒體、市場變化，提出了“年輕化、娛樂化、場景化、社群化”新四化概念，并據(jù)此進(jìn)行品牌煥新，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)在內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等各維度的創(chuàng)新與升級，發(fā)布新版易車APP，強(qiáng)調(diào)連接、增強(qiáng)互動(dòng)，并強(qiáng)化AI、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，提高了易車產(chǎn)品、服務(wù)在連接用戶、客戶過程中的效率和體驗(yàn)，未來將更加努力為區(qū)域營銷賦能。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚在主題為“新挑戰(zhàn)·新政策·新機(jī)遇”的演講中，為在座嘉賓系統(tǒng)分析了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和政策趨勢。他表示，中國經(jīng)濟(jì)增速面臨下行壓力的同時(shí)，金融風(fēng)險(xiǎn)快速累積、如何防范系統(tǒng)性金融危機(jī)成為“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之首”，并總結(jié)了中國經(jīng)濟(jì)面臨的內(nèi)外八大挑戰(zhàn)，提出包括實(shí)施穩(wěn)健中性貨幣政策、增強(qiáng)微觀主體活力在內(nèi)的三大應(yīng)對策略，闡述了新挑戰(zhàn)、新政策下孕育的多項(xiàng)新機(jī)遇，同時(shí)對汽車工業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)做出了積極肯定。
上海吉淞咨詢董事長宋波先生在演講中表示，在車市進(jìn)入到規(guī)律性波動(dòng)的“水逆”時(shí)期，車企不要盲目跟風(fēng)，要慢下來，靜下心來，回歸營銷的本源——因時(shí)、因勢、因地制宜，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)針對自己的客戶做最適合的營銷，并指出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷要著重提高消費(fèi)者的“感性”和“體驗(yàn)”兩種感知，為車企在華南區(qū)域的營銷提供了新穎參考。
易車區(qū)域策劃總監(jiān)在主題為“服務(wù)用戶，撬動(dòng)增長”的演講中，分享了易車對于當(dāng)前汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從用戶到市場、技術(shù)、媒體等多維度發(fā)展、變化的洞察。他表示，易車積極因應(yīng)行業(yè)變化，已發(fā)展為以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶全生命周期連接平臺(tái)，當(dāng)下及未來易車將以用戶為中心，進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，利用產(chǎn)品、技術(shù)及數(shù)據(jù)優(yōu)勢將用戶、場景、營銷精準(zhǔn)對位，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的強(qiáng)互動(dòng)，助力華南汽車市場穩(wěn)步前行。易車研究院首席分析師周麗君則通過易車大數(shù)據(jù)對當(dāng)前的車市、華南區(qū)域市場進(jìn)行了深度剖析，并基于相關(guān)研究成果揭示汽車行業(yè)變局、華南車市未來發(fā)展趨勢，從宏觀和微觀兩個(gè)角度為車企在華南區(qū)域捕捉新機(jī)遇。
會(huì)場上，參會(huì)嘉賓結(jié)合一線業(yè)務(wù)，踴躍討論，分享交流心得，貢獻(xiàn)了豐富、有益的觀點(diǎn)和思路，并表示本次易境思論壇的舉辦、嘉賓的演講使得車企獲得了諸多經(jīng)營啟發(fā)和感悟，對接下來車企在華南區(qū)域的布局和營銷指明了值得參考和借鑒的方向。
易境思論壇一直致力于搭建汽車人思想交流、業(yè)務(wù)合作的平臺(tái)，廣泛邀請行業(yè)精英、跨界大咖參與及分享。自2013年首次舉辦以來，得到貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、各級各地政府以及國內(nèi)外知名車企的鼎力支持，時(shí)至今日已成為汽車行業(yè)具有廣泛影響力的專業(yè)論壇，為促進(jìn)行業(yè)交流和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
