上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 2018年11月27日，MMA 中國無線營銷聯(lián)盟于上海靜安四季酒店順利舉辦了中國無線營銷論壇，論壇由億動(dòng)廣告?zhèn)髅?(Madhouse Inc.)聯(lián)合主辦，今年大會(huì)主題是【移動(dòng)·新至】，吸引了許多來自國內(nèi)外無線營銷及相關(guān)行業(yè)人士到訪出席，廣告主的出席參與度再創(chuàng)新高。
場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外賓客如云，交流氣氛熱烈
左上：MMA中國聯(lián)合主席/碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲；右上：MMA中國聯(lián)合主席/傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞；左下：MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席/億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席/澄志創(chuàng)投創(chuàng)始人馬良駿；右下：MMA中國新零售委員會(huì)主席/安索帕集團(tuán)公司費(fèi)芮互動(dòng)創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官蔣美蘭
左上：寶潔大中華區(qū)品牌及商務(wù)運(yùn)營采購總經(jīng)理王可；右上：小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓；左中：bilibili 廣告營銷部總經(jīng)理王旭；右中：奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO陳尚武；左下：京東 ARVR商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人宋麗；右下：它說（Touch Virtual）創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李蓓貝
中國營銷數(shù)字瘋狂增長，行業(yè)的生態(tài)正在經(jīng)歷劃時(shí)代的變革。MMA 中國聯(lián)合主席/碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示了歡迎，并且以主題演講“ARE YOU A SHEEP？”為論壇開場(chǎng)。她談到：“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你在做的事情是跟絕大部分的群眾很類似的時(shí)候，這時(shí)候你必須要停下來重新思考一下我是不是在做正確的事情?！蓖瑫r(shí)，李倩玲也分享在面對(duì)新科技和新技術(shù)時(shí)，應(yīng)該如何去接受、擁抱和挑戰(zhàn)。
進(jìn)入上午論壇，首先是展示 MMA 中國一直堅(jiān)持的建立行業(yè)規(guī)范和透明化，由 MMA 中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席/億動(dòng)廣告?zhèn)髅?(Madhouse Inc.) 創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席/澄志創(chuàng)投創(chuàng)始人馬良駿回顧了往年廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的發(fā)展和成就，并且匯報(bào)了廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證統(tǒng)一 SDK 和無效流量名單可喜的進(jìn)展情況。
接下來論壇首個(gè)圓桌“廣告可見性和無效流量在中國的落地進(jìn)展”登場(chǎng)，圓桌由 MMA 中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)副主席/電通安吉斯首席產(chǎn)品官翁佩軍擔(dān)任主持人，圓桌嘉賓包括中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長助理/互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)秘書長霍焰、百勝中國媒體共享服務(wù)總監(jiān)張之彥和 RTBAsia 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范秋華。席上，主持人拋出了目前行內(nèi)關(guān)心的問題，三位圓桌嘉賓從各自角度闡述了今天對(duì)中國的數(shù)字營銷生態(tài)廣告可見性和無效流量的所見所感。針對(duì)中廣協(xié)和 MMA 中國正式發(fā)布了 SDK 驗(yàn)證這一里程碑，百勝中國媒體共享服務(wù)總監(jiān)張之彥公開聲明：“我們首先會(huì)擁抱這些已經(jīng)通過測(cè)試，并且安裝這款 SDK 的媒體合作伙伴?！蓖瑫r(shí)，她也號(hào)召其他廣告主可以將推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的落地作為“Top List”，這樣才會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范。
#p#分頁標(biāo)題#e#在無線營銷的發(fā)展過程中，移動(dòng)社交這個(gè)渠道已經(jīng)成為品牌營銷的重要一環(huán)。寶潔大中華區(qū)品牌及商務(wù)運(yùn)營采購總經(jīng)理王可，分享主題演講“廣告透明化推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新”。王可將社交營銷類比二手車市場(chǎng)，光鮮的二手車烤漆下是買家不可見的零件，就如同現(xiàn)今還不夠透明的社交營銷環(huán)境。王可特別強(qiáng)調(diào)了三大倡議：一、希望社交廣告接受第三方監(jiān)測(cè)；二、采用統(tǒng)一的廣告可見性測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)；三、共同抵制虛假的流量。
主題演講后，第二個(gè)圓桌“移動(dòng)社交營銷的透明度和效果衡量”由 AdMaster 首席執(zhí)行官陳傳洽率領(lǐng)一眾嘉賓：寶潔大中華區(qū)品牌及商務(wù)運(yùn)營采購總經(jīng)理王可、可口可樂大中華區(qū)媒介及互動(dòng)營銷總監(jiān)楊曼曼、騰訊內(nèi)容營銷平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)周云潔和微播易首席執(zhí)行官徐揚(yáng)深刻探討，分別以第三方、廣告主與社交媒體專家回答了如何監(jiān)測(cè)和衡量社交媒體和 KOL 的效果、如何站在消費(fèi)者和廣告主的立場(chǎng)，幫助去水和打假、如何控制社交平臺(tái)生態(tài)等切實(shí)問題。
下午先由 MMA 中國聯(lián)合主席/傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞為來賓致歡迎辭，并簡單介紹了下午場(chǎng)的內(nèi)容是關(guān)于經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，九千歲及縱深市場(chǎng)的新一代經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力，用新技術(shù)探索移動(dòng)營銷新方式以及新零售的解決之道。
小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓帶來全場(chǎng)主題演講“探索移動(dòng)‘新紅利’”。鄭子拓告訴大家，隨著技術(shù)及服務(wù)的變革，會(huì)帶來營銷費(fèi)用的傾斜，進(jìn)而探索“新紅利”。他以小米的 AI、IoT、OTT 案例來探討更多媒介上與服務(wù)上的變化，這些變化為移動(dòng)營銷帶來了很大的能量。
“新一代經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力”環(huán)節(jié)開始，bilibili 廣告營銷部總經(jīng)理王旭為大家分享主題演講“年輕新勢(shì)力解鎖新能量”?；趯?duì)B站年輕用戶的洞察，王旭表示，“Z世代”具有以下三大特征：一、從小接受良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，是互聯(lián)網(wǎng)原住民；二、人文素養(yǎng)高，有著很強(qiáng)的創(chuàng)作和表達(dá)能力；三、付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，物質(zhì)文化生活非常豐富。在闡述完這一人群特征之后，王旭對(duì)于年輕化新生流量，也分享了自己的見解和觀點(diǎn)。
奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO 陳尚武來分析有關(guān)下沉市場(chǎng)的營銷機(jī)遇，他以“未來，已來；中國下沉市場(chǎng)洞察與實(shí)踐”為題。陳尚武分享了在下沉市場(chǎng)大概19年以來的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和心得，闡述了目前對(duì)下沉市場(chǎng)的一些誤解包括：一線城市與縣級(jí)城市對(duì)于品牌的看法和認(rèn)識(shí)程度不同、縣級(jí)城市的消費(fèi)水平并不高等。針對(duì)這些誤解，陳尚武從人口分布、國家政策以及營銷案例出發(fā)，綜合發(fā)表了下沉市場(chǎng)的洞察與實(shí)踐。
接著開展這個(gè)環(huán)節(jié)的圓桌討論。由 MMA 中國聯(lián)合主席/傳立中國首席運(yùn)營官林紅霞帶領(lǐng)嘉賓包括小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓、bilibili 廣告營銷部總經(jīng)理王旭、奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO 陳尚武和碚曦投資協(xié)作體高級(jí)副總裁張繼紅，一眾走在移動(dòng)營銷風(fēng)口上的專家熱烈分享和交流新興據(jù)點(diǎn)和年輕一族消費(fèi)模式。嘉賓們分享了怎樣善用對(duì)于九千歲這群人的洞察，做好產(chǎn)品的開發(fā)以及對(duì)市場(chǎng)的服務(wù)、中國市場(chǎng)做得比較好的品牌以及他們是如何做到的。同時(shí)，在移動(dòng)營銷走入縱深市場(chǎng)的時(shí)候應(yīng)該先發(fā)展廣度還是應(yīng)該先走深度的問題上，幾位嘉賓也分享了自己的觀點(diǎn)。
到了“移動(dòng)營銷新形式”這個(gè)環(huán)節(jié)上，參與的嘉賓大腕都懂得把新媒體技術(shù)靈活玩轉(zhuǎn)到移動(dòng)營銷上，增加用戶的眼球和轉(zhuǎn)化率。首先是京東 ARVR 商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人宋麗的主題演講“移動(dòng)營銷新視界 - 從奇趣體驗(yàn)走向商業(yè)價(jià)值”。 宋麗希望立足于現(xiàn)階段，今后的商家能夠在京東實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的同時(shí)，通過 AR 營銷這種互動(dòng)有趣的體驗(yàn)提升用戶的購買轉(zhuǎn)化力，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。
圓桌由 MMA 中國聯(lián)合主席/碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲主持，嘉賓包括京東 ARVR商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人宋麗、網(wǎng)易 AR 市場(chǎng)負(fù)責(zé)人夏坤和百度 AR 商業(yè)化運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳瑩。嘉賓們分享了他們是如何看待 ARVR 這件事情，以及品牌在 ARVR 這兩個(gè)領(lǐng)域做了哪些事情，讓更多的 AR 跟營銷結(jié)合。同時(shí)，他們也展望了在 AR 應(yīng)用的下一步發(fā)展。
#p#分頁標(biāo)題#e#圓桌后由它說（Touch Virtual）創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李蓓貝，以“AR營銷，點(diǎn)亮移動(dòng)營銷新未來”為題，分享他們多年以 AR 為主要業(yè)務(wù)的種種觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。李蓓貝肯定地告訴大家， AR 營銷技術(shù)可以讓很多被浪費(fèi)掉的媒體或者自己自身的流量，去轉(zhuǎn)化為一種可以去主動(dòng)獲取和轉(zhuǎn)換的內(nèi)容。利用最簡易的軟件工具為B端企業(yè)主真正實(shí)現(xiàn)線上/線下的體驗(yàn)、互動(dòng)、購買一體化，也是“它說”希望打造的未來零售格局。
最后一個(gè)環(huán)節(jié)是火熱的新零售話題“新零售的顧客體驗(yàn)與背后的科技”。主題演講由 MMA 中國新零售委員會(huì)主席/安索帕集團(tuán)公司費(fèi)芮互動(dòng)創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官蔣美蘭分享她的題目“新零售增長觀：前臺(tái)無形，后臺(tái)運(yùn)行”。蔣美蘭毫不猶豫地指出，新零售不是新跟舊的問題，沒有技術(shù)力支撐的零售變革，就是一個(gè)店面裝修，她又強(qiáng)調(diào)新零售是一個(gè)改造的過程，任何新技術(shù)都需要服務(wù)于營銷目的本身，新零售的解決方案是技術(shù)適配人。
接著的是由 MMA 中國新零售委員會(huì)副主席/驛氪創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官閔捷，帶領(lǐng)新零售達(dá)人嘉賓包括：谷歌數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人毛熠星、京東到家研發(fā)副總裁何輝劍、AK 男裝 CEO 周龍和上海復(fù)星智慧零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)總裁助理徐瑋。嘉賓們分別從如何讓技術(shù)無感地優(yōu)化零售、如何以店的角度復(fù)制更多的數(shù)字化、品牌如何講故事、如何利用社群營銷的方式讓社區(qū)用戶簡單直接地享受到服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行探討。同時(shí)，幾位嘉賓一致看好 AI 技術(shù)，分享如何把 AI 和新技術(shù)場(chǎng)景融入零售行業(yè)和觸達(dá)消費(fèi)者，并且強(qiáng)調(diào) AI 必須結(jié)合數(shù)據(jù)，否則基本上出來的就是一個(gè)空算的模式。
