東快網(wǎng)4月17日訊（記者 黃惠）隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化場景越來越多，對碎片化時間利用更加合理的短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的新寵。與此同時，不少商家也借勢營銷，主動投入短視頻的懷抱。
近日記者走訪福州市場發(fā)現(xiàn)，隨著抖音短視頻的爆紅，福州商家紛紛借助抖音搞起營銷活動。如，海底撈、coco奶茶等餐飲企業(yè)都推出了“抖音款”菜品。此外，不少商業(yè)企業(yè)也緊跟“潮流”。如，東百愛琴海店與海底撈聯(lián)合營銷，推出“海底撈網(wǎng)紅大餐免費吃”活動。東百中心也借3、4月的化妝品旺季，針對大學(xué)生群體舉辦了抖音美妝大賽。小牛電動車則發(fā)起了福州抖音大賽。
記者采訪了解到，商家紛紛借助短視頻營銷主要是看中短視頻自帶的強大流量。“互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶每天都能接收無數(shù)信息。但是，海量的互聯(lián)網(wǎng)信息也給用戶帶來信息過載的困擾，所以更短、更濃縮的內(nèi)容，更受用戶青睞。因為有趣，參與門檻低，且利用碎片化時間就能完成，所以短視頻日漸受寵。而商家正好是看中短視頻能夠帶流量這點，所以才紛紛借勢，蹭熱點。”福州某商業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
但是，短視頻營銷是否都能取得令人滿意的結(jié)果，答案各不相同。據(jù)coco奶茶寶龍店的店員表示，“抖音款”奶茶曾一度賣斷貨，“平時一般賣一兩百杯，自從‘抖音款’奶茶火了之后，高峰期每天可以賣到300多杯。”但是，某商業(yè)企業(yè)卻表示，抖音短視頻營銷“一般般”。據(jù)稱，其發(fā)起的抖音營銷活動總報名人數(shù)不過百人，報名選手抖音總瀏覽量五萬多，并沒有網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的幾十、上百萬的瀏覽量。
的確，不可否認(rèn)，近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。一組來自360的視頻大數(shù)據(jù)顯示，用戶人均觀看單視頻的時長在1分鐘左右；88%的熱播短視頻，時長小于3分鐘；當(dāng)視頻長度超過4分鐘時，多數(shù)用戶會選擇快進操作。由此可見，隨著社會節(jié)奏越來越快，人們越來越忙碌，超短時長、濃縮精華的視頻內(nèi)容將成為未來的發(fā)展趨勢。
但是，營銷人士提醒，并不是所有的短視頻都能吸引到用戶的眼睛。短視頻必須強調(diào)內(nèi)容和品質(zhì)，具備可傳播和擴散的價值，能讓普通大眾欣賞。同時，短視頻還必須有復(fù)用價值，也就是它在流傳很久之后，還能重復(fù)欣賞。在內(nèi)容上，短視頻還要能撩撥讀者的情緒，讓用戶能一分鐘開心、一分鐘感動、一分鐘震撼、一分鐘驚喜。最為重要的是，短視頻不能是無頭無尾的片段，而必須是一部完整作品，能在短時間內(nèi)完整呈現(xiàn)一個知識、一個邏輯、一個故事、一個道理。
此外，短視頻在傳播時還應(yīng)該注意內(nèi)容篩選問題，應(yīng)選擇傳播正能量，符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，避免低俗、不雅視頻的傳播。
