????本報(bào)記者?陳紅霞?武漢報(bào)道
????2018年4月15日舉行的武漢馬拉松是2017—2018賽季中國(guó)馬拉松大滿貫的第四站，規(guī)模不斷擴(kuò)張的漢馬在營(yíng)銷傳播模式上進(jìn)行了新嘗試。
????“富含創(chuàng)意的短視頻成為傳播新趨勢(shì)，因此，今年我們同年輕用戶喜愛的APP抖音進(jìn)行專題站合作，讓2萬(wàn)多名選手、志愿者、觀眾、贊助商可以通過創(chuàng)意短視頻來(lái)傳播關(guān)于漢馬的點(diǎn)滴。4月19日”武漢漢馬體育管理有限公司總經(jīng)理助理、商務(wù)開發(fā)部總監(jiān)王蓓向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
????在武漢漢馬體育管理有限公司常務(wù)副總經(jīng)理包波看來(lái)，漢馬規(guī)模與日劇增的同時(shí)，也在思考其作為社會(huì)公眾賽事的公益屬性，因此今年漢馬有包括“愛繪跑”在內(nèi)的多項(xiàng)公益活動(dòng)啟動(dòng)。
????馬拉松+創(chuàng)意短視頻
????“謝謝你，小朋友！你真的是太可愛了?！边@是發(fā)生在武漢馬拉松7.5Km水站的一個(gè)志愿服務(wù)桌前的一幕。小女孩名叫夏明婕，是跟爸爸夏先生一起來(lái)的，夏先生是這次漢馬長(zhǎng)跑的志愿者。正是這樣一幕被網(wǎng)友用抖音記錄下來(lái)，引發(fā)了傳播熱潮。?“今年漢馬擴(kuò)大了高校合作范圍，與19所高校、2所社會(huì)組織聯(lián)合招募6540人。本次漢馬一大特色就是志愿者團(tuán)隊(duì)增加了三個(gè)新團(tuán)體：30余名華師洋雷鋒志愿者團(tuán)隊(duì)、25名小小志愿者、16名紅色志愿者。”包波告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，多元化的志愿者隊(duì)伍使得個(gè)性化的短視頻得到了很好的傳播效果。
????這也是首次將“體育+創(chuàng)意短視頻”的傳播方式引入國(guó)內(nèi)馬拉松賽事。在此之前，已有包括英超聯(lián)盟、尤文圖斯俱樂部在內(nèi)的多家官方聯(lián)盟或球隊(duì)機(jī)構(gòu)率先試水。尤文圖斯俱樂部的選擇是讓球隊(duì)吉祥物斑馬Jay去演繹短視頻平臺(tái)上很火的各種舞蹈，試圖打造時(shí)尚娛樂和體育競(jìng)技為一體的品牌形象。
????這種營(yíng)銷傳播方式的成功并非偶然，在前期漢馬舉辦了多場(chǎng)以青少年或親子為對(duì)象的活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，加上本屆漢馬的志愿者隊(duì)伍的多元化結(jié)構(gòu)，共同構(gòu)建了適宜的傳播土壤。
????王蓓介紹稱，“今年漢馬為了保證贊助商權(quán)益的落實(shí)，將組委會(huì)需要做的必要工作或營(yíng)銷，交給贊助商來(lái)執(zhí)行。如華僑城的拉拉隊(duì)選拔活動(dòng)、美的的‘最美的志愿者’評(píng)選活動(dòng)。”
????贊助商權(quán)益也在“馬拉松+短視頻”的良好的傳播效果下得到進(jìn)一步延伸。例如，東風(fēng)雷諾通過啟動(dòng)燃跑團(tuán)并統(tǒng)一“燃燃”ICON，打造品牌IP資產(chǎn)，再通過燃燃參與武漢馬拉松抖音挑戰(zhàn)賽的短視頻傳播形成品牌聚焦。
????試水公益
????隨著漢馬成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事以及加入中國(guó)馬拉松大滿貫，國(guó)際知名度日益擴(kuò)大，2018漢馬報(bào)名人數(shù)136311人，比去年增加11.4%，參賽人數(shù)24000人。其中，參賽的海外選手達(dá)到711人，來(lái)自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
????漢馬的成功也引發(fā)了主辦方對(duì)其作為社會(huì)公眾賽事在公益一端的思考和探索。
????“今年專門設(shè)立公益名額400席，為2018武漢馬拉松全程馬拉松項(xiàng)目未中簽跑友，提供一個(gè)公益性質(zhì)的備選參賽方案。新設(shè)置的400席公益名額全部為全程項(xiàng)目，公益報(bào)名費(fèi)為2000元/人?！卑ǜ嬖V記者，此舉最終募集80萬(wàn)善款，全部資金將進(jìn)入到由武漢馬拉松組委會(huì)和湖北省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立的武漢馬拉松公益基金，用于青少年關(guān)懷與發(fā)展、社會(huì)關(guān)愛救助、教育支持、體育文化等多方面領(lǐng)域，助力湖北省青少年健康成長(zhǎng)。
????此外，3月7日，首個(gè)公益活動(dòng)“愛繪跑”在武漢市第一聾校啟動(dòng)。
????而“跑步吧爸爸”活動(dòng)自3月10日啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)先后在武漢小學(xué)、武漢瑞景小學(xué)、湖北省武昌實(shí)驗(yàn)小學(xué)東湖國(guó)際校區(qū)和華中師范大學(xué)附屬華僑城小學(xué)連辦四場(chǎng)，截至目前，該活動(dòng)總共覆蓋到200組家庭，總計(jì)600名學(xué)生與家長(zhǎng)。
????對(duì)此，王蓓表示：“與公益活動(dòng)的接壤，不僅完成了賽事前期造勢(shì)的工作，以親子或青少年主題公益活動(dòng)策劃為主題的活動(dòng)，特別是跑步吧爸爸活動(dòng)以家庭為單位，為后續(xù)商業(yè)化或單獨(dú)招商取費(fèi)提供了非常好的想象空間?！?/p>
????在此之前，漢馬主辦方已開始著手布局適合全家參與的健身項(xiàng)目以延伸漢馬的品牌價(jià)值。2017年12月23日，地處光谷商圈的漢馬俱樂部光谷旗艦店正式開業(yè)。該旗艦店采用“政府投資、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式進(jìn)行合作，由江城健身e家免費(fèi)提供健身器材，光谷國(guó)際網(wǎng)球中心提供場(chǎng)地。
