11月6日消息，今日中午，天貓“祝你Get全宇宙表白C位!“中獎(jiǎng)用戶微博揭曉，杭州單身微博網(wǎng)友“@派大星星星l”成為了天貓雙11之子，獲得天貓聯(lián)合阿里經(jīng)濟(jì)體全體成員，200多個(gè)天貓品牌以及200多個(gè)企業(yè)藍(lán)V送出的表白大禮包。截至活動(dòng)結(jié)束，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量接近7500萬。
在11月1日11點(diǎn)11分，天貓官方微博發(fā)出一條“祝你Get全宇宙表白C位!“的微博，要在11月6日抽取一位天貓雙11之子，除了把他的聲音通過衛(wèi)星送上天外，還給出了史詩級(jí)表白C位資源?；顒?dòng)掀起了微博網(wǎng)友們的表白感恩熱潮。除了有父母、愛人、老師以外，祖國(guó)也成為消費(fèi)者們排名靠前的表白對(duì)象。
11月6日中午12點(diǎn)，天貓官微抽出了中獎(jiǎng)“錦鯉”@派大星星星l。根據(jù)規(guī)則，除了線上微博、微信、品牌官網(wǎng)等表白方式以外，這位天貓雙11之子所獲得的福利還包括阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)所有成員線上線下資源位。而@派大星星星l在微博表示，除少部分用于表白家人外，將捐出其余所有告白資源位，用于走失兒童及父母，將活動(dòng)推向高潮。
這不是微博上進(jìn)行的首次抽選“錦鯉”活動(dòng)，也不是微博網(wǎng)友首次獨(dú)中大獎(jiǎng)。在十一期間，支付寶在其官方微博發(fā)起 “中國(guó)錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最終獲得了單條微博閱讀量超過2億，周轉(zhuǎn)發(fā)量超過310萬，互動(dòng)總量超過420萬的成績(jī)。而中獎(jiǎng)?wù)呶⒉┚W(wǎng)友@信小呆 一夜之間變成新網(wǎng)紅，微博粉絲從數(shù)百瘋漲過百萬。
與此同時(shí)，參與活動(dòng)的品牌得到了海量曝光，品牌影響力得到了快速提升，進(jìn)一步積累了社交資產(chǎn)，。在第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”微博專場(chǎng)上，螞蟻金服支付寶市場(chǎng)國(guó)際負(fù)責(zé)人張瑞復(fù)盤此次活動(dòng)時(shí)表示，微博已經(jīng)成為一個(gè)對(duì)于全球商戶首選高認(rèn)知的社交平臺(tái)，支付寶準(zhǔn)備了微博、推特、Facebook還有其他的傳播平臺(tái)，可超過60%的商戶都首選用微博，事實(shí)證明，微博這一招就足夠了。
此次，天貓雙11之子規(guī)模比支付寶“中國(guó)錦鯉”更大，近7500萬次轉(zhuǎn)發(fā)同樣多次沖破微博企業(yè)營(yíng)銷記錄。用戶和品牌方取得雙贏的同時(shí)，微博也再次證明了其營(yíng)銷價(jià)值。微博搭建起消費(fèi)者和品牌直接對(duì)話溝通的橋梁，其獨(dú)特的公共屬性放大了創(chuàng)新玩法的聲量，釋放出巨大的營(yíng)銷勢(shì)能。
屢獲轟動(dòng)的“錦鯉營(yíng)銷”證明，在信息傳播碎片化的背景下，建立起品牌與消費(fèi)者之間的優(yōu)質(zhì)和高效溝通已經(jīng)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的核心訴求，營(yíng)銷策略也已經(jīng)從單純的流量循環(huán)擴(kuò)展到流量循環(huán)+忠誠(chéng)循環(huán)的新模式。在今日，微博宣布成立社會(huì)化營(yíng)銷研究院，推出微博營(yíng)銷永動(dòng)機(jī)模型，持續(xù)發(fā)力社交賦能，重新定義社會(huì)化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。隨著Social Frist的營(yíng)銷理念深入人心，微博營(yíng)銷將成為品牌提升影響力的標(biāo)配。
