網(wǎng)售滯銷(xiāo)水果套路大揭秘：打得一手感情牌 網(wǎng)售滯銷(xiāo)水果套路，“滯銷(xiāo)大爺”的照片被多個(gè)商家用來(lái)賣(mài)各種水果：蘋(píng)果、賣(mài)筍、賣(mài)菠蘿、賣(mài)檸檬……
主打悲情牌是一種常見(jiàn)的溫情營(yíng)銷(xiāo)方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費(fèi)者同情，短期、局部的方便了果農(nóng)售果，但從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，損害的是整體品牌形象和全體果農(nóng)的整體利益。
在一家電商平臺(tái)上搜索看到，仍有不少商家以“愛(ài)心助農(nóng)”、山西“ 4000 萬(wàn)斤蘋(píng)果滯銷(xiāo)”等為名銷(xiāo)售臨猗蘋(píng)果。其中一家宣稱(chēng)售賣(mài)臨猗滯銷(xiāo)蘋(píng)果的商家售賣(mài)8. 5 斤裝蘋(píng)果定價(jià)為28. 7 元，而發(fā)貨地顯示的則為廣東深圳。在其宣傳頁(yè)面中，一名老人用胳膊擦眼睛，手里攥著幾張 10 元和 5 元的紙幣。
在其他圖片中，有的是大量霉變或是損壞的蘋(píng)果堆在地上，有的是老年農(nóng)戶(hù)手拿蘋(píng)果站在村子里。宣傳中不乏“果農(nóng)心急如焚”、“欲哭無(wú)淚”等字眼。商品評(píng)論顯示，不少買(mǎi)家是沖著助農(nóng)的宣傳來(lái)買(mǎi)的。賣(mài)家承認(rèn)，店鋪地址在深圳，但聲稱(chēng)照片是“朋友安排員工去產(chǎn)地拍的”。
記者看到，在公眾號(hào)和電商平臺(tái)中，仍有商家以滯銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)宣傳方法來(lái)售賣(mài)蘋(píng)果。而除了臨猗蘋(píng)果外，還有多個(gè)商家以“蘋(píng)果滯銷(xiāo)”、“鮮筍滯銷(xiāo)”、“菠蘿滯銷(xiāo)”等為由頭售賣(mài)商品，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對(duì)此，電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權(quán)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)商家銷(xiāo)售行為進(jìn)行監(jiān)督。
報(bào)道所選用視頻、圖片均拍攝于 2016 年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費(fèi)者同情，電商刻意打造臨猗蘋(píng)果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來(lái)的蘋(píng)果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果，此類(lèi)蘋(píng)果是客商將優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果篩選收購(gòu)以后余下的殘次蘋(píng)果，僅占很小的比例。
