12月27日，2018年CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在北京舉行，“CMO金匠獎”是由CMO金匠獎組委會主辦，全球知名調(diào)研咨詢公司Forrester支持，CMO訓練營承辦的營銷界重量級盛典，意在發(fā)掘獨具匠心的品牌營銷，打造營銷界最具“工匠情懷”的營銷獎項，并為充滿匠人精神的營銷人而設，所有獲獎結(jié)果均由1000位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家評選出來。
首汽約車憑借今年4月份“給你全世界的美好，讓滿意成為一種習慣”的跨界營銷項目贏得“B2C最佳跨界營銷獎銅獎”，首汽約車副總裁胡緒雷因以創(chuàng)意營銷驅(qū)動商業(yè)增長而獲得“2018年度最佳增長黑客獎”。胡緒雷表示：“兩項榮譽肯定了首汽約車在中國出行市場營銷上的創(chuàng)新與發(fā)展，未來我們將再接再厲，突破現(xiàn)有營銷模式，通過更多的創(chuàng)新玩法，給用戶創(chuàng)造更好的體驗，并提供更多的價值，持續(xù)提升首汽約車的品牌地位。”
跨界合作建立用戶新認知 實現(xiàn)品效合一
“質(zhì)量之魂，存于匠心”，對一家企業(yè)來說，除了自身產(chǎn)品和服務要過硬，有創(chuàng)意、具匠心的品牌營銷手段也至關(guān)重要。此次“B2C最佳跨界營銷獎銅獎”的頒發(fā)，也是業(yè)內(nèi)對首汽約車跨界營銷“工匠精神”的肯定，更是首汽約車在國內(nèi)市場品牌影響力得到提升的表現(xiàn)。
今年4月份，正處在品牌升級階段的首汽約車，圍繞新slogan“讓滿意成為一種習慣”，與寺庫達成品牌跨界合作。首汽約車整合雙方全產(chǎn)業(yè)鏈資源，在全城發(fā)起尋找“驚喜黃盒子彩蛋車”活動，并聯(lián)合KOL進行驚喜搭乘和活動直播等營造熱點話題，將活動推向高潮，同時將線上線下活動巧妙串聯(lián)，吸引了大量用戶參與?；顒涌偲毓饬窟_到2億，總互動量30萬+，新增激活量28萬，活動期間用車轉(zhuǎn)化增長4倍。
此次跨界營銷活動，在品牌層面大幅提升了品牌聲量及品牌價值感，強化了品牌理念，實現(xiàn)了品牌升級，在業(yè)務層面提升了新增用戶量，并有效將流量形成用車轉(zhuǎn)化，是首汽約車在品效合一模式上的升級探索。更重要的是，該活動向目標用戶傳達了高品質(zhì)的出行及生活方式，并在用戶心中建立了新的認知，即首汽約車是可以無縫連接各種生活消費場景、給用戶帶來更多新的個性化體驗的出行生活服務平臺。
胡緒雷認為：“在情感經(jīng)濟時代，品牌營銷需要找到新的突圍點，要通過在內(nèi)容營銷、跨界合作等方面的創(chuàng)新，串聯(lián)起用戶生活的各個場景，加強與用戶之間的情感互動和情感聯(lián)系，提升用戶的個性化體驗，為用戶創(chuàng)造更多價值?！?/p>
以創(chuàng)新作為驅(qū)動力 開拓創(chuàng)意營銷的全新打法
在創(chuàng)新驅(qū)動的時代，除了產(chǎn)品和服務，營銷層面也需要以創(chuàng)新來實現(xiàn)突破和升級。首汽約車在致力于推進安全合規(guī)、提升服務品質(zhì)的同時，也及其重視品牌營銷創(chuàng)新能力帶給企業(yè)的驅(qū)動力。
2018年，胡緒雷帶領(lǐng)團隊在新的業(yè)務模型中引入無界合作概念，開拓更多的合作領(lǐng)域，搭建開放的生態(tài)業(yè)務，創(chuàng)建了行業(yè)全新的商業(yè)模式，并幫助業(yè)務打開新的增長，因而受到業(yè)內(nèi)認可，接連斬獲年度最佳多屏營銷獎金獎、年度創(chuàng)新營銷平臺獎、體育營銷類金獎等營銷類大獎。
除了與寺庫跨界合作的營銷活動，首汽約車今年備受行業(yè)關(guān)注的創(chuàng)意營銷活動還有“315招募媒體找茬官”、CI車載智能硬件系統(tǒng)整合營銷傳播、“首汽約車約你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動等，都充分展現(xiàn)出了首汽約車平臺化營銷的強大能力及整個營銷團隊的卓越創(chuàng)造性。從首汽約車采取的一系列營銷創(chuàng)意打法可以發(fā)現(xiàn)，其并沒有局限在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和業(yè)務宣傳中，而是深入挖掘用戶需求和痛點，將場景和出行完美融合，實現(xiàn)更多的創(chuàng)新之舉，因此受到用戶認可，取得了非常好的營銷效果。
新的互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷環(huán)境在持續(xù)發(fā)生變化，而企業(yè)的品牌營銷需要基于對用戶需求的深刻洞悉，采取更加走心和有創(chuàng)意的內(nèi)容和手段，為用戶創(chuàng)造價值，才能與用戶產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)營銷的目標和價值。正如胡緒雷所言，“將產(chǎn)品特色和傳播訴求與極具個性化、場景化的創(chuàng)意營銷相結(jié)合，讓消費者在參與活動的過程中，與產(chǎn)品有更多的交流和互動體驗，通過滿足消費者的需求去創(chuàng)造價值，才是傳播的意義所在，也是營銷活動取得成功的關(guān)鍵?！?/p> #p#分頁標題#e#
創(chuàng)新和價值是傳播永恒的主題，也是企業(yè)基業(yè)長青的源動力，首汽約車在價值引領(lǐng)之下，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品和服務升級、以創(chuàng)新開拓品牌營銷的全新打法，將讓其在互聯(lián)網(wǎng)出行時代引領(lǐng)新的發(fā)展和變革之路。
