導(dǎo)語：11月6日，微博宣布成立社會化營銷研究院，并推出微博營銷永動機(jī)模型，持續(xù)發(fā)力社交賦能，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值。
11月6日，微博宣布成立社會化營銷研究院，并推出微博營銷永動機(jī)模型，持續(xù)發(fā)力社交賦能，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值。
微博CEO王高飛表示，微博成立社會化營銷研究院，希望將多年來積累的數(shù)據(jù)、資源、洞察在營銷層面上實現(xiàn)打通，與客戶、合作伙伴、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)加強聯(lián)動，為合作伙伴提供一套體系化的理論和實踐工具，驅(qū)動營銷模式的完善和創(chuàng)新。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代連接用戶的重要平臺，微博已經(jīng)建立起“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.31億的MAU，更活躍著2.8萬娛樂明星、150萬認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)，同時與2100家內(nèi)容機(jī)構(gòu)和超過500檔IP節(jié)目達(dá)成合作，覆蓋了60個垂直興趣領(lǐng)域。微博在為品牌提供基于用戶深度互動營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，將明星、KOL、粉絲與品牌緊密連接，帶來更精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效的投放效果。今年第二季度，微博來自品牌、中小企業(yè)及自助客戶的廣告收入同比均有明顯增長，其中品牌廣告收入同比增長81%，ARPA值創(chuàng)歷史新高，同比增幅超過50%。
在信息傳播碎片化的背景下，建立起品牌與消費者之間的優(yōu)質(zhì)和高效溝通成為企業(yè)品牌營銷的核心訴求，營銷策略也已經(jīng)從單純的流量循環(huán)擴(kuò)展到流量循環(huán)+忠誠循環(huán)的新模式，微博營銷永動機(jī)模型正是在消費者與品牌新關(guān)系下催生而成的。
首先，微博豐富的廣告產(chǎn)品矩陣可滿足產(chǎn)品銷售、品牌溝通、用戶維護(hù)等多元化的營銷需求，以購買為導(dǎo)向賦能品牌主實現(xiàn)流量循環(huán)，高效促進(jìn)消費者的購買決策。其次，微博還基于輿情及語義分析與平臺數(shù)據(jù)應(yīng)用，推動品牌主打造深度的用戶參與體驗，建立忠誠循環(huán)，在獲取新用戶的同時更高效地激活老用戶，進(jìn)一步助力品牌與消費者直接對話，全面提升社會化營銷效率。
除了為品牌打造永動機(jī)營銷模式外，微博作為媒體化、社會化、融合化的開放式傳播平臺，為品牌主提供了基于用戶深度互動的獨特營銷環(huán)境。以國慶期間支付寶“中國錦鯉“活動為例，品牌借勢國慶假期“出境游”這個重要的消費場景打造了現(xiàn)象級的社交營銷事件，信小呆成為全民蓋章確認(rèn)的中國錦鯉。支付寶原發(fā)的“祝你成為中國錦鯉”微博不到6小時轉(zhuǎn)發(fā)量破100萬，周累計轉(zhuǎn)發(fā)破300萬，成就了最快達(dá)成百萬級轉(zhuǎn)發(fā)量以及總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播案例。
隨著社會化營銷日益覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售、服務(wù)等方面的經(jīng)濟(jì)價值全鏈路，微博社會化營銷研究院的成立，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時，也將進(jìn)一步幫助廣告主在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞微博實現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級。86證券近期研報指出，微博的用戶增長速度和商業(yè)化進(jìn)展令人鼓舞，將持續(xù)看好微博作為領(lǐng)先移動社交媒體平臺的獨特地位。
