通過(guò)合作，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃也在努力為原創(chuàng)音樂(lè)人提供現(xiàn)場(chǎng)演出機(jī)會(huì)，幫助他們進(jìn)一步積累舞臺(tái)表現(xiàn)力。去年9月，抖音聯(lián)合太合音樂(lè)在北京長(zhǎng)陽(yáng)音樂(lè)主題公園舉辦了“麥田音樂(lè)節(jié)”，兩天的演出中，張欣堯、王欣宇、張思源等多位抖音音樂(lè)人和抖音達(dá)人均登場(chǎng)演出。此外，抖音2018年還先后和DEC、草莓音樂(lè)節(jié)等演出品牌進(jìn)行了合作。
抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂(lè)公司以及800多家中小音樂(lè)廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作，共同探索并推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的音樂(lè)行業(yè)發(fā)展新路徑。
重新定義音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代，要做的不只是音樂(lè)
發(fā)布會(huì)當(dāng)天的圓桌論壇環(huán)節(jié)，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔、資深財(cái)經(jīng)媒體人董露茜、知名制作人及創(chuàng)作人王治平、知名制作人及創(chuàng)作人林明陽(yáng)、太合音樂(lè)集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官徐毅、著名作詞人崔恕在現(xiàn)場(chǎng)共同探討了音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)新生態(tài)等議題。
2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃圓桌論壇：音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)新生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌都在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感。抖音帶給用戶(hù)最核心的體驗(yàn)，是一種“看見(jiàn)音樂(lè)”的快感。而抖音也將利用自身的這一特點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)+短視頻的線(xiàn)上模式，打通挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代。
傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，而短視頻平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)通過(guò)觀看和拍攝音樂(lè)類(lèi)短視頻的互動(dòng)方式，降低了音樂(lè)創(chuàng)作和傳播的門(mén)檻，也為音樂(lè)的傳播提供了新的思路。
在音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代，短視頻15秒的限制幫音樂(lè)人提煉了精華片段，讓歌曲的副歌高潮部分可以直接展現(xiàn)給用戶(hù)，為用戶(hù)留下深刻印象。短視頻的畫(huà)面輔助用戶(hù)記憶，讓用戶(hù)對(duì)音樂(lè)留下更深刻印象。而人氣短視頻病毒般的二次傳播，也幫助歌曲的傳播從抖音擴(kuò)散到各個(gè)社交平臺(tái)，讓原創(chuàng)音樂(lè)無(wú)處不在。
從行業(yè)來(lái)看，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的全新宣發(fā)模式不僅改變了音樂(lè)宣發(fā)的生態(tài)，構(gòu)建了全新作品發(fā)行與宣傳通道，還完善了作品制作與版權(quán)保護(hù)與分成的機(jī)制，為音樂(lè)宣發(fā)觸達(dá)更多應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景提供了可能，也為原創(chuàng)音樂(lè)突破圈層、挖掘受眾群體創(chuàng)造了更多想象。抖音為原創(chuàng)音樂(lè)人提供的線(xiàn)下演出機(jī)會(huì)，也將原創(chuàng)音樂(lè)的影響力帶到了線(xiàn)下，讓音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)新人能更快向成熟音樂(lè)人邁進(jìn)。
抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，抖音會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，不遺余力地為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
