![云象供應(yīng)鏈賦能阿里全渠道整合營銷 助力智利車厘子打響品牌心智戰(zhàn)](/uploads/allimg/190115/15354E938_0.pngonload="if(this.width/p526))
阿里多業(yè)態(tài)亮相活動現(xiàn)場見證吉尼斯紀錄誕生
阿里多業(yè)態(tài)聯(lián)合活動盒馬店現(xiàn)場
中新網(wǎng)上海新聞1月14日電 (繆璐)1月10日，由智利水果協(xié)會舉辦的“最長水果列隊”吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)在上海圓滿落幕。作為阿里生態(tài)內(nèi)生鮮供應(yīng)鏈的排頭兵，云象供應(yīng)鏈受邀并攜手盒馬、天貓生鮮、天貓超市、大潤發(fā)、歐尚等阿里生鮮大家庭超級陣營亮相，助力智利車厘子打響品牌心智戰(zhàn)。
據(jù)了解，中國是車厘子的進口大國。智利車厘子品質(zhì)高、味道好，深受中國消費者喜歡。此次活動中，作為阿里生鮮大家庭成員之一的云象供應(yīng)鏈聯(lián)合阿里幾大渠道商齊頭并進，整合營銷，讓中國線上和線下消費者享受到新鮮美味車厘子的同時，也為他們帶來更多嘗“鮮”新玩法和新體驗。
當(dāng)日起，全國消費者可在天貓、大潤發(fā)、歐尚和盒馬的線上平臺和線下多家門店通過H5掃碼玩互動游戲，參與挑戰(zhàn)并贏取智利車厘子禮品。同日，大潤發(fā)楊浦店、歐尚長陽店與盒馬上海灣店同步連線吉尼斯挑戰(zhàn)活動主會場，每一個分會場的消費者均可參與車厘子挑戰(zhàn)賽活動。在云象供應(yīng)鏈的集結(jié)下，一場席卷供應(yīng)商、渠道、消費者的全國性線上線下整合營銷推廣陣勢，在這個車厘子季熱烈鋪開。
一直以來，國際生鮮商品進入中國到達消費者的手中，需要經(jīng)過出口商、進口商、全國分銷商、區(qū)域分銷商、零售/餐飲渠道和等多重環(huán)節(jié)，這是一個復(fù)雜的流程。同時，國際供應(yīng)商在中國多以大貿(mào)方式出貨，不了解終端消費者偏好，不知道如何在中國做品牌營銷，與終端渠道溝通能力弱。線上線下O2O各渠道消費者受眾各異，商品偏好不同，營銷路數(shù)不一樣，渠道人員組織各異，國際供應(yīng)商很難同時展開與各渠道的深入合作，讓多渠道聯(lián)合起來做整合營銷更是困難。
阿里系線上線下終端渠道眾多，各渠道整合營銷幫助國際供應(yīng)商品牌在同一時間密集地線上線下多維度發(fā)力，向不同消費者群體在多空間呈現(xiàn)統(tǒng)一品牌形象和內(nèi)涵，讓消費者感受到品牌無處不在。這種與阿里全系合作的強大營銷攻勢在之前或者別處都是很難達到的。
智利水果協(xié)會代表表示：“此次線上線下的整合營銷，依托在阿里生態(tài)內(nèi)云象供應(yīng)鏈強大的全鏈路整合能力，讓智利車厘子能夠很快打通中國市場的商流、物流、信息流，更精準高效地觸達中國消費者，同時也讓中國消費者形成了關(guān)于智利車厘子更立體化的品牌印象。未來，智利水果協(xié)會將繼續(xù)借助云象供應(yīng)鏈強大的渠道賦能能力和整合能力，繼續(xù)向中國更多的城市滲透并在更多水果品項上進行營銷活動?！?/p>
阿里生鮮大進口項目負責(zé)人以及云象供應(yīng)鏈市場部總監(jiān)陳韌表示：“這次活動實現(xiàn)了阿里生鮮大進口戰(zhàn)略的落地，進一步打通線上線下，加速建設(shè)和升級生鮮供應(yīng)鏈體系，推進阿里生鮮全鏈能力。云象供應(yīng)鏈以鏈接全球資源，服務(wù)中國渠道為使命，借助云象供應(yīng)鏈直供阿里渠道的多業(yè)態(tài)疊加優(yōu)勢，通過渠道和供應(yīng)鏈整合，創(chuàng)新多元化的傳播和銷售方式，幫助智利車厘子更好更快地在中國市場推廣。同時也可以為中國的消費者提供線上線下一體化的多重購物體驗，打造國際生鮮在華一站式整合營銷生鮮服務(wù)之路。在阿里生鮮大家庭的協(xié)力合作和共同努力下，我們順利完成了這次的智利車厘子整合營銷活動?！?/p>
在阿里生鮮大進口戰(zhàn)略布局下，云象供應(yīng)鏈作為阿里全球生鮮集采平臺將擔(dān)負重要的使命。據(jù)了解，云象供應(yīng)鏈以鏈接全球，服務(wù)中國為宗旨，除了直供盒馬外，還將為大潤發(fā)、貓超生鮮、餓了么在內(nèi)的阿里生態(tài)內(nèi)新零售、新餐飲提供采購供應(yīng)鏈服務(wù)，成為阿里生鮮業(yè)務(wù)的重要排頭兵。
盒馬采購代表表示，在云象供應(yīng)鏈的協(xié)同下，此次聯(lián)合阿里生鮮體系內(nèi)部資源進行整合營銷，達到了超出預(yù)期的成效。未來，盒馬鮮生與云象供應(yīng)鏈將更緊密協(xié)作，云象發(fā)揮新零售賦能的全鏈路優(yōu)勢，盒馬則將為更多消費者提供線上線下一體化的優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品和服務(wù)，以供給零售端的消費者更為豐富的美食選擇。
天貓生鮮代表表示，過去我們只是在線上進行營銷，今年在云象供應(yīng)鏈的協(xié)同下，我們嘗試了線上、線下聯(lián)合推廣的形式，給了消費者更為直觀、立體的體驗。天貓生鮮過去更多的是小包裝，云象這次給天貓生鮮通過集采優(yōu)勢，為各渠道帶來了更多的智利車厘子品類、更多的商品包裝，為消費者提供了更大的選擇空間及場景服務(wù)。對于各類生鮮品牌的打造也有很大的積極意義。
#p#分頁標(biāo)題#e#大潤發(fā)和歐尚采購代表表示，在阿里大進口戰(zhàn)略的大背景下，云象供應(yīng)鏈整合了大量來自全球源頭端的優(yōu)質(zhì)生鮮資源，幫助線下零售渠道極大豐富了商品品類，為消費者帶來了更多選擇。同時，基于云象供應(yīng)鏈在阿里體系內(nèi)協(xié)同生鮮各部資源的銜接能力和線上線下的整合能力，傳統(tǒng)線下渠道的營銷效率大幅提升，銷售業(yè)績翻倍增長，而消費者也體驗到了更為方便、新鮮的購物體驗。
云象全球生鮮集采和一站式渠道整合能力有目共睹。此前，云象已與多個國家高品質(zhì)進口生鮮供應(yīng)商達成戰(zhàn)略合作，成功推動愛爾蘭牛肉、泰國榴蓮、新西蘭牛油果、法國進口牛肉等在中國落地，并引起了市場的良好反響。此次，由云象主導(dǎo)的阿里生鮮整合營銷活動，正式打開了智利車厘子供應(yīng)商資源與中國消費者面對面的通道，不僅為國內(nèi)前端市場提供了第一手的產(chǎn)品信息，還創(chuàng)造了線上線下多元化的傳播和銷售方式，給中國消費者帶來了不一樣的購物體驗。(完)
