近日，第二屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2018金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京落下帷幕。新東方在線99網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)節(jié)憑借突出的品牌管理經(jīng)營、創(chuàng)新的社群營銷模式和良好的市場口碑，在近800件案例中，經(jīng)過激烈的初審、終審到最終獲獎(jiǎng)爭奪賽脫穎而出，獲得50余位專家一致認(rèn)可和贊賞，榮獲2018金旗獎(jiǎng)社群營銷金獎(jiǎng)。
新東方在線榮獲“2018金旗獎(jiǎng)社群營銷金獎(jiǎng)”
創(chuàng)辦于2010年的金旗獎(jiǎng)，是由中國公共關(guān)系網(wǎng)17PR發(fā)起并主辦的公關(guān)業(yè)內(nèi)重量級(jí)評(píng)選賽事，面向來自全球的品牌主、公關(guān)、廣告、營銷及數(shù)字機(jī)構(gòu)征集當(dāng)年度發(fā)生的公共關(guān)系事件，通過評(píng)選，推出一批引領(lǐng)全球公共關(guān)系發(fā)展趨勢、彰顯公共關(guān)系獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例。以其專業(yè)性、權(quán)威性吸引眾多世界500強(qiáng)企業(yè)參與。每年一度的金旗頒獎(jiǎng)典禮堪稱營銷界的奧斯卡。
作為一個(gè)主要服務(wù)于年輕人的在線教育品牌，新東方在線深知互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下年輕人的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)訴求及消費(fèi)特點(diǎn)，也深知偶像養(yǎng)成時(shí)代，粉絲效應(yīng)能給品牌營銷帶來的巨大影響力。2018年9月1日-9月10日期間，新東方在線以#C位開學(xué)，霸道出場#為主題，通過自制TVC短片、發(fā)起#找個(gè)學(xué)霸當(dāng)偶像#話題、邀約明星化身“C位開學(xué)體驗(yàn)官”等事件，對(duì)名師、學(xué)霸、明星及直播、視頻等資源進(jìn)行系列整合，成功策劃了教科書級(jí)的開學(xué)季營銷案例——99網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)節(jié)。
在活動(dòng)預(yù)熱階段，新東方在線在全平臺(tái)發(fā)布了自制的TVC短片，通過講述多個(gè)不同的求學(xué)追夢(mèng)故事，深度觸達(dá)暑期考研、準(zhǔn)備出國、高考備戰(zhàn)等主流學(xué)習(xí)人群。讓受眾在品味他人的求學(xué)逐夢(mèng)故事之后，獲得相似的情感共鳴，為品牌活動(dòng)做鋪墊。
在活動(dòng)推廣階段，新東方在線聯(lián)合《城市畫報(bào)》發(fā)起#找個(gè)學(xué)霸當(dāng)偶像#主話題，動(dòng)員粉絲為有才華，夠努力的偶像打榜。正能量偶像話題為活動(dòng)攢足底氣，為后續(xù)直播中明星嘉賓的參與提供健康良好的營銷環(huán)境。
值得一提的是，在粉絲們的熱情支持下，“找個(gè)學(xué)霸當(dāng)偶像”話題剛發(fā)起三天，就吸引了上千萬粉絲的關(guān)注，產(chǎn)生相關(guān)子話題24個(gè)，微博話題總閱讀量超4億，總瀏覽量1721萬，相關(guān)討論達(dá)到64萬，單新東方在線官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)量便超過59萬。不僅網(wǎng)羅了像蔡依林這樣的天后，還囊括進(jìn)了王一博這類的新生代偶像，毛不易、許魏洲更是分別當(dāng)選微博話題熱轉(zhuǎn)第一和微博話題討論量第一，雙雙獲得在北京商業(yè)圈進(jìn)行大屏投放的福利。
在活動(dòng)收官階段，即在9月10日大咖直播秀中，新東方在線沒有采用明星代言的形式，而是讓嘉賓明星化身“C位開學(xué)體驗(yàn)官”，在直播中真實(shí)分享自身學(xué)習(xí)及感悟，使互動(dòng)內(nèi)容與新東方在線的品牌更契合，在消費(fèi)者心中建立專業(yè)、有趣、年輕的品牌形象。
可以說，2018年的新東方在線99網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)節(jié)，充分利用了熱點(diǎn)事件、粉絲效應(yīng)、直播場景互動(dòng)三個(gè)階段傳播，觸達(dá)更多潛在用戶，同時(shí)借勢構(gòu)建起與年輕用戶的情感橋梁，最終使受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生更多的認(rèn)知及認(rèn)可。此次，新東方在線榮獲“2018金旗獎(jiǎng)社群營銷金獎(jiǎng)”不僅實(shí)至名歸，更是對(duì)其多年來積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷工作的認(rèn)可。
據(jù)了解，早在2016年，新東方在線便推出了首個(gè)專屬年輕人的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)盛事——99網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)節(jié)。該節(jié)以“學(xué)習(xí)”為主題，于每年9月1日～10日舉行，旨在通過直播互動(dòng)及視頻秀的創(chuàng)新形式，釋放名師和學(xué)霸的正能量效應(yīng)，為學(xué)員們奉上一場有料有趣的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。目前，該節(jié)已成功舉辦三屆，得到了學(xué)員和業(yè)界的廣泛認(rèn)可，發(fā)展成為全民皆可參與的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)盛會(huì)。
