抖音火到什么地步?根據(jù)抖音官方 2018 年 6 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活躍用戶達(dá)到了 1.5 億人次。強(qiáng)大的流量紅利給品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷渠道，抖音一躍成為成為品牌宣傳的新渠道。在抖音平臺(tái)上，一大波品牌試水短視頻，借助抖音的火爆，玩起了借勢(shì)營(yíng)銷，在獲贊無(wú)數(shù)的同時(shí)，也給品牌帶來(lái)了新的活力和新的收入。
豎屏已來(lái)，勢(shì)不可擋，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。不過(guò)，愈發(fā)增多的抖音視頻廣告也往往意味著營(yíng)銷同質(zhì)化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，如何做出新意，占得先機(jī)是一個(gè)需要絞盡腦汁探索的問(wèn)題。
近期，國(guó)內(nèi)天然健康食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌和鮮集團(tuán)也通過(guò)聯(lián)合抖音，深挖創(chuàng)新形式，滲透年輕人群，與受眾開(kāi)展了一次線上深度互動(dòng)“交流”，致力拉近品牌與年輕受眾的距離。據(jù)悉，和鮮集團(tuán)以“胃愛(ài)同行，喂你而來(lái)”為主題，開(kāi)啟了一場(chǎng)全民參與的抖音挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)期間，添加話題#胃愛(ài)同行#并@和鮮抖音官方號(hào)，拍攝“花式吃法表情動(dòng)作”相關(guān)創(chuàng)意作品，即可參與活動(dòng)，使用抖音合拍功能與挑戰(zhàn)賽置頂視頻男主角互動(dòng)，更有機(jī)會(huì)贏取新春紅包。屆時(shí)，和鮮集團(tuán)將根據(jù)視頻相關(guān)性、創(chuàng)意度、綜合熱度排名評(píng)獎(jiǎng)。
此次以#“胃”愛(ài)同行#作為品牌首次抖音挑戰(zhàn)賽的主題，簡(jiǎn)單明了的主題讓參與者能馬上聯(lián)想到視頻的拍攝內(nèi)容，但又給予用戶更大的想象空間進(jìn)行視頻創(chuàng)作。更重要的是，這個(gè)主題的包容性很強(qiáng)，品牌賦予用戶權(quán)利，提供低門(mén)檻的互動(dòng)機(jī)制，讓每位抖音用戶，都能與品牌玩在一起，感受和鮮蜜蒜帶來(lái)的新年新“喂”問(wèn)。抖音帶來(lái)的超高流量和高參與率、高曝光率的受眾互動(dòng)，讓和鮮集團(tuán)的品牌與產(chǎn)品通過(guò)場(chǎng)景化的方式露出，令更多的年輕人體會(huì)到和鮮集團(tuán)的年輕化和時(shí)尚感。
以往品牌想鏈接用戶要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個(gè)環(huán)節(jié)入手。但在抖音上以視頻為載體的沉浸度表達(dá)方式，可以將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會(huì)極大地增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止1月15日，和鮮抖音挑戰(zhàn)賽話題播放量已達(dá)7725.8w次，發(fā)送視頻參與并帶話題人數(shù)1w+，發(fā)起挑戰(zhàn)的達(dá)人“百變中哥”點(diǎn)贊數(shù)30w+，在抖音上掀起了一股花式吃蜜蒜的熱潮。此次挑戰(zhàn)賽也為和鮮集團(tuán)的天貓旗艦店引入流量超過(guò)1.5w人次。
抖音現(xiàn)在是名副其實(shí)的“爆品加工廠”，如何通過(guò)抖音從內(nèi)容、營(yíng)銷、流量等多方面幫助品牌造勢(shì)，讓粉絲用戶與品牌商在抖音體系內(nèi)達(dá)到雙贏，和鮮集團(tuán)此次的挑戰(zhàn)賽也給各大品牌方提供了借鑒思路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“短視頻”已經(jīng)成為營(yíng)銷的新渠道，只有緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，才能在激烈的紅海市場(chǎng)搶占一席之地。
