今天，我們將迎來2019年2月5日大年初一上映的8部春節(jié)檔電影。
無論客群被重新打散組合的春節(jié)檔，還是日常的電影檔期，大家對“走進電影院”這件事情的期待都在迅速變動之中。
一個重要的背景是，過去幾年中國的各級城市中依然在大量新建影院。雖然從增長速度看已經(jīng)呈逐步放緩的趨勢，新的電影院和不斷更新的影廳硬件配置依然能夠?qū)⒂^影體驗的升級覆蓋到更多人。
但我們也必須注意到，與其他消費市場類似，中國的電影市場在城市之間存在著巨大的差異。新一醬整理了2015年到2018年各級城市中的電影院數(shù)量變動情況，從中可以看到兩種不同趨勢走向。
“銀幕升級”正在低線城市更快速地發(fā)生。新一醬觀察到，2015年三四五線城市IMAX影院數(shù)量極少，每座城市的平均IMAX影院數(shù)量還不到一家，大多數(shù)“小城青年”的銀幕選擇空間較小，只能通過普通的電影銀幕觀看特效大片。但現(xiàn)在，到電影院去的期待可以變得更大。
在父母輩的記憶里，看電影的場景甚至還可以追溯到露天電影時代，道具不過是一塊屏幕，一臺放映機和幾個板凳。如今各種放映廳的新名詞不斷出現(xiàn)，IMAX、CGS中國巨幕、杜比全景聲已經(jīng)成為新影院的標(biāo)配。新鮮技術(shù)帶來了升級的觀影體驗，放映廳的銀幕更大更寬，畫質(zhì)更精細(xì)，音效也更逼真，包圍的光影效果讓在影院看電影成為了一場沉浸式冒險。
什么樣的電影更適合走進電影院去觀看這件事情隨之變化，影院硬件的升級也影響到了電影的內(nèi)容市場。
中國大陸票房超過了20億元的《海王》就是一部典型的視效電影，對于挑剔的觀眾來說，看了個開場就能猜到結(jié)局的超級英雄故事一定不是他們?yōu)殡娪捌辟I單的主要動力，《海王》精彩的畫面和絕妙的影音體驗才是它創(chuàng)造高票房收入的核心競爭力。
對于追求視覺感受的觀眾來說，《海王》的3D和IMAX的觀影效果只不過是入門級裝備。許多觀眾還會選擇4D放映廳，觀影時座椅會前后震動，跟隨主角上山下海、穿越時空，關(guān)鍵時刻甚至可能收獲水霧裝置的“真實驚喜”。
不走“大片”路線，像《狗十三》這樣口碑表現(xiàn)不錯的小成本電影以2D“樸素包裝”上映院線，最終的票房剛剛突破5000萬元。不考慮電影在類型上的差異，《狗十三》這類電影從制作到營銷都圍繞著電影的故事性內(nèi)核，題材日常，場景瑣碎，幾乎沒有強調(diào)視覺效果的攝制手段。觀眾對于這類影片期待也相對傳統(tǒng)——把自己安靜地安排在熒幕前，完整地看完一個故事就好。
新一醬的疑問是，既然影院硬件升級后，大家去電影院的動力背后必然會包括更多對視覺效果的期待，那么視效大片是否必然能夠獲得更好的電影票房呢？
#p#分頁標(biāo)題#e#從影片數(shù)量看，視效電影在電影生產(chǎn)數(shù)量上還沒有占到半壁江山，并且近幾年它們的數(shù)量與普通電影數(shù)量的比例還在進一步拉大。但在票房上，視效電影的對全國電影票房的貢獻從2016年開始就已經(jīng)超過了70%，還在持續(xù)增長。
不能忽視的是，視效電影由于場地和器材的特殊要求，制作和放映的成本都比普通電影高，市場競爭和票房壓力也會更大，一些本身故事性較弱、投資也不給力的3D或IMAX電影難以保本，也在這幾年間逐漸退出了市場。
新一醬這里引入了TGI指數(shù)從票房數(shù)據(jù)上來計算不同城市對視效電影的偏好。TGI指數(shù)可以排除觀影人群規(guī)模對于電影票房的影響，并量化不同城市對于視效電影偏愛程度的差異。
有意思的是，在視效電影票房這項指標(biāo)上，二線城市比新一線城市的表現(xiàn)更好，無論是視效電影的票價、票房貢獻還是TGI指數(shù)，二線城市都比新一線城市略高一些。
簡單來說，一部2015年上映的電影，可能要等到2017年才能上線各大視頻網(wǎng)站，而2018年的不少電影剛從院線的大銀幕下映，就登上了視頻網(wǎng)站上的小屏幕。
上線更新速度的加快也使人們的觀影選擇更加多元了。和朋友們交流的時候，新一醬發(fā)現(xiàn)，許多人會去影院看《海王》，但更喜歡在宅在家里通過視頻網(wǎng)站看一些視覺效果較弱的故事性電影。那么，2D的普通電影會不會在視頻網(wǎng)站的播放量上更有優(yōu)勢呢？
新一醬將貓眼電影數(shù)據(jù)庫關(guān)聯(lián)了優(yōu)酷的電影片庫，找到574部有優(yōu)酷視頻資源的院線電影，又篩選出406部可以免費播放的優(yōu)酷院線電影視頻資源，（在優(yōu)酷公告關(guān)閉公開播放量數(shù)據(jù)之前）抓取到了這些院線電影的優(yōu)酷視頻播放量，并繪制了反映每部電影的播放量和票房關(guān)系的散點圖。
不過，在1.5億元以上的較高票房區(qū)間，普通電影就幾乎沒有競爭優(yōu)勢了。高票房的視效電影，往往影音效果好，故事性也不比普通電影差，這些高質(zhì)量電影不僅在大銀幕收獲高票房，在小屏幕上也能領(lǐng)跑收視。
中國的電影市場仍處于渠道進一步下沉，內(nèi)容持續(xù)洗牌的過程中。
#p#分頁標(biāo)題#e#視效電影的特殊放映廳在一線城市里已經(jīng)不是新鮮事物了，但對于不少三四五線城市的城市人來說，更大的銀幕和更好的觀影體驗還未被滿足。三四年前我們還在討論小鎮(zhèn)青年開始接觸電影市場，迅速做大了中國電影市場的蛋糕，而現(xiàn)在他們面臨的問題已經(jīng)是觀影體驗升級。
而對于電影投資方和制作人來說，電影失去劇情內(nèi)核而追求純粹的視覺效果現(xiàn)在無法成為電影票房的保險箱，反而可能成為擴大損失的沉沒成本。與影院硬件升級同步的，視效電影在內(nèi)容上的變化趨勢是對故事本身的回歸，觀眾追求的不僅是“大片”，更是“好片”，優(yōu)秀的視覺光影是講好故事的附加品。
當(dāng)然了，在人口結(jié)構(gòu)打散重組的春節(jié)檔，視效大片會在哪些城市占領(lǐng)票房，日常電影市場的經(jīng)驗并不一定適用。要有興趣參與預(yù)測的話，新一醬就在節(jié)后和你相約一起來回顧下這個檔期的電影市場到底有什么不同。
文/高曉晗 視覺/王方宏 盧敏怡
