80后老去，90后佛系，00后正當(dāng)季。隨著第一批00后成年，他們已然成為新一代消費(fèi)寵兒，各家品牌都絞盡腦汁想要抓住這群有巨大潛力又尚待開(kāi)發(fā)的新興消費(fèi)群體。那么問(wèn)題來(lái)了？這是一群成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)、喜歡二次元、發(fā)明拼音縮寫(xiě)體密語(yǔ)的新生代，品牌到底如何有針對(duì)性的進(jìn)行特定營(yíng)銷(xiāo)，才能博得00后們的歡心？
最近，擁有年輕品牌基因的酷我音樂(lè)在濟(jì)南大學(xué)做了一次場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，用一座食堂完成了與這批00后的對(duì)接，引起不少關(guān)注和話(huà)題?？嵛?a href="/news/4116.html">音樂(lè)究竟是如何用食堂打動(dòng)這批新用戶(hù)，形成網(wǎng)紅效應(yīng)的呢？下面我們會(huì)一一道來(lái)，或許能從中窺見(jiàn)品牌撬動(dòng)00后群體的秘訣。
用電臺(tái)食堂突破音樂(lè)邊界，用場(chǎng)景放大“聲音”力量
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)榭梢宰層脩?hù)沉浸在所構(gòu)建的場(chǎng)景之中，激發(fā)用戶(hù)去參與互動(dòng)，體驗(yàn)品牌(產(chǎn)品)所散發(fā)出來(lái)的魅力，成為了近年來(lái)流行的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。上到天上的飛機(jī)，下到地下的地鐵空間，大到以整個(gè)城市的風(fēng)景為背景，小到各種寫(xiě)字樓、住宅的電梯間等等，很多刷屏級(jí)的品牌案例，都是從這開(kāi)始的。
這次酷我音樂(lè)打造“酷我音樂(lè)電臺(tái)食堂”，同樣是一次絕佳的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，一方面酷我音樂(lè)把大學(xué)生習(xí)以為常的食堂，變成了新的感官場(chǎng)，從食堂入口開(kāi)始，到進(jìn)入食堂，到食堂打飯整個(gè)過(guò)程中，大學(xué)生不自覺(jué)的與酷我音樂(lè)進(jìn)行了由物到心的時(shí)空連接，感受酷我音樂(lè)認(rèn)為的真善美，完成了一次品牌的消費(fèi)美學(xué)。
另外一方面，酷我音樂(lè)打破了音樂(lè)的束縛，把有形的音樂(lè)之聲，轉(zhuǎn)化成了無(wú)形的感情之聲，在食堂里，隨處可以看到各種溫暖人心的話(huà)語(yǔ)，或激勵(lì)、或治愈、或甜蜜、或暖心，雖然沒(méi)有旋律，但看完之后卻會(huì)覺(jué)得這不就是酷我音樂(lè)嗎？這不就是酷我音樂(lè)一直崇尚傳達(dá)的聲音溫度嗎？
另外，不得不說(shuō)，酷我音樂(lè)選擇食堂這樣一個(gè)煙火之地也是神來(lái)之筆，食堂是校園人流量最大的地方，也是一個(gè)巨型擴(kuò)音器，一日三餐，耳濡目染，深度體驗(yàn)，即便沒(méi)有播放音樂(lè)，卻似一首溫暖的歌，飄蕩在校園里。
多形式多維度情感觸點(diǎn)，引爆新生內(nèi)心世界
再吸引人的概念，如果沒(méi)有落到實(shí)處的內(nèi)容來(lái)支持，都是無(wú)稽之談?？嵛乙魳?lè)為了觸動(dòng)新生們，分別從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)，心覺(jué)四個(gè)維度對(duì)食堂進(jìn)行了全面升級(jí)。
視覺(jué)：橙藍(lán)搭配的暖色調(diào)，讓好心情在食堂飛
酷我音樂(lè)并不是為了營(yíng)銷(xiāo)而制造噱頭，而是實(shí)實(shí)在在的將整個(gè)食堂進(jìn)行了全面包裝，包括墻面、桌面，甚至是地面都進(jìn)行了改造，走進(jìn)這座食堂，很難不被這些明亮的橙藍(lán)色所吸引。
聽(tīng)覺(jué)：訂制玻璃電臺(tái)房，互動(dòng)心聲祝福新生
在食堂的一角專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)空間打造這次的主角“玻璃電臺(tái)房”，還邀請(qǐng)了知名主播莫大人和吐小曹空降現(xiàn)場(chǎng)錄制迎新特別節(jié)目，與現(xiàn)場(chǎng)00后新生零距離互動(dòng)。
味覺(jué)：特色打飯區(qū)，讓新生的胃先暖起來(lái)
現(xiàn)場(chǎng)還選取了酷我音樂(lè)主播電臺(tái)8個(gè)不同頻道作為定制食堂打飯區(qū)，安排頻道特色人物打飯、定制系列套餐，讓新生的胃先暖起來(lái)。
心覺(jué)：溫暖祝福扎心語(yǔ)錄，為新生注入前行力量
酷我音樂(lè)從8個(gè)電臺(tái)分類(lèi)中挑選出134條主播經(jīng)典語(yǔ)錄和100個(gè)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐對(duì)新生的祝福來(lái)裝扮食堂，在食堂的地面桌面墻面貼滿(mǎn)了溫暖的聲音。
同時(shí)，酷我音樂(lè)邀請(qǐng)了同為大學(xué)生并坐擁400萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)紅酋長(zhǎng)作為“酷我音樂(lè)電臺(tái)食堂體驗(yàn)官”來(lái)這里打飯，并通過(guò)抖音分享給更多的人。
可以說(shuō)，從進(jìn)入食堂的這一刻，便開(kāi)始了一場(chǎng)前所未有的音樂(lè)電臺(tái)之旅。在這間“酷我音樂(lè)電臺(tái)食堂”里，可看、可聽(tīng)、可玩、可走心，無(wú)論在哪個(gè)角落，都能找到一方連接自我的天地。
連接背后，來(lái)自對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的超級(jí)洞察
黑格爾說(shuō)，世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨。之所以酷我音樂(lè)這波“電臺(tái)食堂”能打動(dòng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大學(xué)新生乃至大學(xué)生，源自于酷我音樂(lè)對(duì)00后大學(xué)新生的精準(zhǔn)洞察。
大學(xué)就像小社會(huì)，初入校園的00后們，除了興奮好奇，伴隨而來(lái)的是關(guān)于生活，關(guān)于青春，關(guān)于未來(lái)，關(guān)于夢(mèng)想，關(guān)于愛(ài)情的懵懂和迷茫。
酷我音樂(lè)正是看到了這一點(diǎn)，打造了“電臺(tái)食堂”這樣一個(gè)充滿(mǎn)儀式感的地方，與其說(shuō)這是一個(gè)音樂(lè)電臺(tái)，不如說(shuō)這是酷我音樂(lè)為這些在成長(zhǎng)之路上的大學(xué)生們，創(chuàng)造的一個(gè)解惑(真相)之所。
常有人說(shuō)上了大學(xué)就解放了，可真的嗎？還有人說(shuō)大學(xué)的戀愛(ài)很美好，但偶爾也有失戀的悲傷，這個(gè)時(shí)候怎么辦呢？為此，酷我音樂(lè)特意邀請(qǐng)?jiān)撔W(xué)長(zhǎng)學(xué)姐制作了數(shù)百條想對(duì)00后新后們說(shuō)的話(huà)，每一條都是他們作為過(guò)來(lái)人的感同身受，這背后卻都隱藏著一個(gè)大學(xué)生們內(nèi)心的問(wèn)題，雖然未必是唯一的答案，但卻足以給予他們溫暖和信心。
這也是酷我音樂(lè)的初心，始終堅(jiān)持著收集最有品質(zhì)、有溫度的聲音，讓每個(gè)人的聲音都能被聽(tīng)到，讓聲音突破邊界，讓溫暖觸達(dá)心底。
與00后年輕用戶(hù)共同探索，持續(xù)品牌年輕生命力
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#對(duì)于像酷我音樂(lè)這樣的音樂(lè)平臺(tái)而言，用戶(hù)永遠(yuǎn)是排在第一位的，一方面要在內(nèi)容上持續(xù)更新，緊緊抓牢用戶(hù)善變且挑剔的耳朵；另一方面未來(lái)是年輕人的，品牌唯有持續(xù)和年輕人做朋友，才能永遠(yuǎn)充滿(mǎn)朝氣和創(chuàng)造力，從80后到90后，到如今已經(jīng)成年的00后，無(wú)論用戶(hù)如何更新?lián)Q代，誰(shuí)能有更多的新內(nèi)容和得到更多年輕人的喜愛(ài)和認(rèn)可，誰(shuí)就能一枝獨(dú)秀。
而在與年輕人溝通中，酷我音樂(lè)也頗有見(jiàn)地，校園是年輕人最初的陣地，也是他們最青春無(wú)悔單純美好的年代，沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多的社會(huì)洗禮，對(duì)于很多品牌印象和偏好都還在最初的形成階段，是塑造品牌印象的絕佳領(lǐng)地。
所以酷我音樂(lè)長(zhǎng)久以來(lái)選擇以校園為主戰(zhàn)場(chǎng)，用青春有趣共鳴的內(nèi)容與他們產(chǎn)生連接，然后再以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為矩陣，逐一滲透影響，持續(xù)擴(kuò)大品牌在大眾中的形象。
事實(shí)上，酷我音樂(lè)的這一波營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作備受關(guān)注和好評(píng)，不僅感動(dòng)了00后的大學(xué)新生們，眾多的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐也都紛紛表示，為什么他們進(jìn)入大學(xué)時(shí)沒(méi)有這樣的“待遇”？更有眾多的平臺(tái)媒體主動(dòng)報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，特別在9月6號(hào)新生開(kāi)學(xué)到9月8日期間，酷我音樂(lè)的百度指數(shù)呈現(xiàn)出明顯的躍級(jí)增長(zhǎng)。
而對(duì)于更多的普通大眾而言，也看到了酷我音樂(lè)的品牌溫度——不止于用有聲的音樂(lè)去影響人，還有聲音旋律之外的情感關(guān)懷。
這次的“酷我音樂(lè)電臺(tái)食堂”，再一次證明了酷我音樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的正確性，也為其它品牌年輕化之路提供了一個(gè)新的范本?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后酷我音樂(lè)還將在校園里有很多優(yōu)秀的案例作品出來(lái)。
