短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷成為潮流趨勢(shì)，利用網(wǎng)紅達(dá)人的影響力做背書(shū)，并帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，成為營(yíng)銷界的新玩法。美拍M計(jì)劃就是這樣一個(gè)服務(wù)廣告主的短視頻營(yíng)銷需求的平臺(tái)。
最近，伴隨著口味調(diào)整和換新包裝，奧利奧又掀起了一波營(yíng)銷攻勢(shì)，并通過(guò)創(chuàng)意廣告、跨界營(yíng)銷等方式，緊緊抓住年輕人的視線與胃口。
其中，奧利奧與年輕人聚集的熱門短視頻社區(qū)“美拍”的合作也堪稱出彩。
圍繞“甜得剛好”的品牌主張，美拍M計(jì)劃為奧利奧邀請(qǐng)到坐擁248.2萬(wàn)粉絲的“廚藝男神”@香噴噴的小烤雞、頗受年輕女生喜歡的美妝造型師@思思美妝術(shù)、美拍母嬰美食達(dá)人@寶貝的搞笑媽咪、搞笑又有深度的女神“經(jīng)”@喵大仙帶你停藥帶你菲，以及擁有上百萬(wàn)粉絲量的搞笑達(dá)人@板板陳昱潔等五位美拍達(dá)人，幫奧利奧量身定制了五款不同風(fēng)格的短視頻。
怎樣演繹“甜得剛好”，才能既有吸引觀眾，又能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌方的需求呢?
美妝達(dá)人@思思美妝術(shù)用一款甜美的妝容和一條甜蜜的情侶對(duì)話，生動(dòng)詮釋了奧利奧“甜得剛好”的主題，收到了76.5萬(wàn)次播放、1萬(wàn)多次贊。美食達(dá)人@香噴噴的小烤雞分享了如何用奧利奧制作夾層甜點(diǎn)和冰淇淋，分享奧利奧的多種趣味吃法，視頻播放量達(dá)297.4萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6萬(wàn)多次。
搞笑達(dá)人@喵大仙帶你停藥帶你菲以網(wǎng)絡(luò)鍵盤(pán)俠為題材，用搞笑的形式生動(dòng)演繹了網(wǎng)路上一部分仇富者用語(yǔ)言暴力攻擊別人，給別人帶去了痛苦。反轉(zhuǎn)結(jié)局，這些鍵盤(pán)俠在吃了奧利奧之后，感受到“甜得剛好”的心情，一掃戾氣。喵大仙創(chuàng)意嵌入“甜得剛好”的奧利奧，用奧利奧的甜掃除網(wǎng)絡(luò)噴子的苦，為大家?guī)?lái)歡樂(lè)的同時(shí)，準(zhǔn)確地傳遞出品牌方的訴求。這條創(chuàng)意短視頻很快就收到了297.0萬(wàn)次播放、9.5萬(wàn)多次贊。
為了讓更多用戶參與進(jìn)來(lái)，美拍在開(kāi)屏、搞笑頻道banner、話題推薦頁(yè)都放置了奧利奧#甜得剛好#的活動(dòng)廣告，并在美拍站內(nèi)發(fā)起#甜得剛好#話題活動(dòng)，設(shè)置話題專屬頁(yè)，通過(guò)獎(jiǎng)品激勵(lì)設(shè)置，激勵(lì)更多用戶參與進(jìn)話題拍攝中來(lái)。
此外，通過(guò)開(kāi)屏廣告、站內(nèi)banner等優(yōu)質(zhì)資源位的組合性曝光，奧利奧的營(yíng)銷主題也能夠不斷地觸達(dá)到用戶，加深用戶對(duì)營(yíng)銷信息的記憶度。
除了通過(guò)美拍M計(jì)劃為品牌方配對(duì)合適的美拍達(dá)人，美拍還為奧利奧定制了3款“甜得剛好”專屬AR特效。美拍用戶在錄制短視頻的時(shí)候，點(diǎn)擊“魔法自拍”，就能在表情特效中找到這三款A(yù)R特效。
可以看出，為了幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)訴求，除了美拍M計(jì)劃之外，美拍十分樂(lè)意開(kāi)放更多資源，為客戶提供的多樣化營(yíng)銷方式。
根據(jù)美拍聯(lián)合艾瑞發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶都不愿在視頻廣告上停留超過(guò)10s，隨著視頻時(shí)長(zhǎng)的增加，僅有51%的用戶觀看時(shí)間超過(guò)10s。但有一種特殊情況，就是當(dāng)視頻與用戶相關(guān)性強(qiáng)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并能夠鼓勵(lì)用戶參與進(jìn)來(lái)的時(shí)候，用戶觀看廣告的時(shí)間甚至可能超過(guò)30s。
這種情況下，用戶注意力在商品上的停留時(shí)間將會(huì)大大增長(zhǎng)，加深用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的記憶度，更易于接受產(chǎn)品訴求和品牌主張。
但品牌主如何尋找到有內(nèi)容、有創(chuàng)意，又契合品牌主定位的內(nèi)容生產(chǎn)者呢?
美拍M計(jì)劃就是為了解決這個(gè)問(wèn)題而生的。美拍聚合200+位達(dá)人，通過(guò)美拍M計(jì)劃，美拍為品牌商建立廣告投放池，在美拍達(dá)人和品牌商家之間搭建橋梁，為品牌商找到符合需求的美拍達(dá)人，做定制化的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，完成品牌主廣告投放全階段工作。
此番奧利奧攜手美拍M計(jì)劃，就是看中了美拍上有像@香噴噴的小烤雞這樣的美食達(dá)人，又有像@喵大仙帶你菲這樣充滿創(chuàng)意、為粉絲帶來(lái)豐富樂(lè)趣的達(dá)人，通過(guò)他們的短視頻內(nèi)容，可以有效聚集奧利奧想觸達(dá)到的目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕人，并與他們形成充分的互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴，也就是能夠和他們一起“愉快地玩耍”。
“甜得剛好”的奧利奧與“準(zhǔn)得剛好”的美拍M計(jì)劃的這場(chǎng)跨界合作，無(wú)疑為品牌主進(jìn)行精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營(yíng)銷提供了一個(gè)成功的示范。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#此外，美拍還擁有萌寵、寶寶、游戲等近20個(gè)短視頻內(nèi)容的垂直分類，在每個(gè)垂直分類下，美拍達(dá)人們創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集了大量具有相同愛(ài)好的粉絲用戶群體。
因此，不同領(lǐng)域、面向不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品和品牌，都有望在美拍平臺(tái)上找到他們的核心消費(fèi)人群，而通過(guò)美拍M計(jì)劃所搭建的橋梁，更是能夠通過(guò)創(chuàng)意短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的形式，把品牌訴求傳達(dá)到用戶心里。
自從2017年6月美拍上線以來(lái)，就與世界頂尖的品牌廣告商建立了深度的合作關(guān)系，服務(wù)世界500強(qiáng)企業(yè)眾多，達(dá)人的創(chuàng)意和視頻拍攝水平優(yōu)秀，成為國(guó)內(nèi)最重要的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)之一。
