近日，“錦鯉”一詞紅遍網絡，營銷從業(yè)人員相繼推出錦鯉抽獎活動，以獲得用戶的關注。在這個信息爆炸的時代，企業(yè)要想締造品牌營銷狂歡，玩法很重要。作為一家新媒體服務公司，北京指尖政務科技有限公司（以下簡稱“指尖政務”）充分利用不同渠道的花式玩法，幫助客戶實現(xiàn)品牌形象升級目標。
作為匯源集團的一級新媒體傳播代理商，指尖政務從品牌策略塑造、借勢營銷、社會化傳播、品牌主流話語傳播、主題活動營銷、IP形象塑造、產品VI設計等方面，為匯源提供全方位的整合營銷服務。
貼近主流輿論語境 推動品牌升級
作為家喻戶曉的“國民果汁”品牌，2017年底，匯源成功入選“2018年CCTV國家品牌計劃TOP品牌”，圍繞其品牌升級的目標，指尖政務以主流輿論傳播為突破口，在開年之際完成了匯源品牌形象的全新塑造，相繼推出“時代廣場品牌亮相”、“美好生活宣言國家品牌聯(lián)動”等傳播案例，全面深化匯源“國家TOP品牌”形象。
在中國品牌日期間，指尖政務為匯源打造了“我是匯源，我是中國品牌”為主題的整合營銷案例，通過人民日報整版品牌海報+360°VR全景視頻的形式進行品牌宣傳，同時進一步利用微博、微信朋友圈、視頻網站等平臺進行多渠道傳播，案例曝光量達千萬人次，有效推動了匯源品牌形象的提升。
借力社會化營銷 深入年輕群體
除此之外，指尖政務還充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，通過“跨界合作”、“借勢營銷”、“IP營銷”等新媒體營銷新花樣，為匯源開展了系列社會化營銷舉措，助力匯源品牌年輕化升級。
2017年，指尖政務針對匯源獨家冠名網絡綜藝《吐絲聯(lián)盟》展開立體式整合營銷，內容方面通過明星海報、長圖文、漫畫、微視頻、新聞稿件等形式進行深度傳播，強化品牌和網綜的粘性捆綁，將節(jié)目口碑轉化為品牌口碑；渠道方面覆蓋新聞網站、微博、微信、視頻網站、APP等多個平臺，借勢網綜最大化曝光品牌、傳達理念，相關傳播覆蓋上億人次。
今年中秋節(jié)期間，指尖政務借力“蘇軾”這一傳統(tǒng)文化IP，以古風海報、神轉折短視頻等形式，表現(xiàn)“匯源，陪伴你的每一次團圓”這一營銷主題，引發(fā)年輕人情感共鳴，實現(xiàn)了匯源對年輕消費群體的內容覆蓋。
從2015年成立至今，指尖政務已經迅速成長為國內諸多主流機構的優(yōu)選新媒體服務商，除了匯源集團之外，還積累了諸如國資委新聞中心、中國華電集團、求是網、首都機場集團、首都文明辦、朝陽文明辦、中核集團新華發(fā)電、中石油長城鉆探、恒力股份等多個優(yōu)質客戶。未來，指尖政務將不斷深化新媒體營銷能力，為客戶提供更加優(yōu)質的服務。（商業(yè)信息）
(責編：董兆瑞、鮑聰穎)
