快手今年會上市嗎？
雖然快手官方一再否認，但根據(jù)界面新聞記者從知情人士處得到的消息，隨著香港“同股不同權(quán)架構(gòu)”的落實，快手赴港上市也有望在今年完成。
不僅如此，快手于年前開啟的10億美金E輪融資也將在近期關(guān)閉。據(jù)記者了解，本輪融資除了常規(guī)的服務(wù)器支出和人才引進外，還將撥出一大部分用于海外市場的擴展和投資。
目前，快手的最新估值已經(jīng)達到180億美金。與高估值對應(yīng)的是高增長，過去一年，快手注冊用戶從4億漲到7億，日活躍用戶也從3000萬變?yōu)?億，增長的絕對值高達7000萬。
看起來快手的增長還會繼續(xù)一帆風順下去，前提是，沒有今日頭條的狙擊。
2016年9月，今日頭條正式宣布入局短視頻分發(fā)，同年，頭條內(nèi)部孵化的抖音和火山小視頻上線。
2017年，今日頭條旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻都獲得了不錯的增長，11月，頭條還用10億美金收購了北美短視頻社區(qū)Musical.ly，至此，一個針對海內(nèi)外多方受眾的短視頻矩陣已然形成。
春節(jié)期間，根據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，快手的最新日活已經(jīng)達到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。雖然快手優(yōu)勢依然明顯，但頭條系產(chǎn)品的漲勢也不容小覷。
照這樣的趨勢發(fā)展，抖音將很可能在今年完成日活過億的目標。
但今日頭條的野心卻不止于此。一位接近今日頭條的人士告訴界面記者，頭條已經(jīng)決定全面扶持抖音，助力其與快手的競爭。為此，頭條已經(jīng)把抖音的營銷預算提高到20億?！白尪兑魪母咄痛?，總比讓火山從后往前追容易，這是頭條的邏輯。”
快手方面也沒有坐以待斃，據(jù)快手內(nèi)部員工介紹，快手今年依然沒有給營銷預算設(shè)置上限，“目標是1.8億日活，為此會嘗試很多新的渠道。接下來你會在越來越多的地方看到快手的廣告。”
硝煙已起，戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。
春節(jié)燒錢大戰(zhàn)
據(jù)界面新聞記者了解，今年春節(jié)，快手的品牌支出已經(jīng)超過10億。
2月初，快手和華鐵傳媒與永達高鐵合作在春節(jié)期間冠名了280列高鐵，涉及站點包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點城市。
界面新聞記者向華鐵傳媒內(nèi)部員工要到了冠名高鐵的最新報價。據(jù)悉，像快手選擇的這種需要車身外貼的品牌專列冠名形式，冠名一列最低也需要170萬人民幣，換句話說，在冠名高鐵這一項上，快手就已經(jīng)花出去4.7億。
2月14日到2月17日，快手又以每天1.66億的標準向平臺上的用戶發(fā)放短視頻拜年紅包，4天加起來“撒幣”總額超過6.6億。
在這樣的燒錢攻勢下，一個春節(jié)過去，快手的日活較1月同期增長了近1000萬，一度達到了1.2億。
然而，今日頭條也使用了相同的紅包策略。
2月8日，今日頭條公布了春節(jié)紅包攻略，短視頻方面，抖音聯(lián)合12位明星從2月13號開始于每個整點向用戶發(fā)放紅包。在明星效應(yīng)下，從2月13日開始，抖音在各大應(yīng)用商場的下載量排名就一直占據(jù)前列。
這對快手來說不是個好消息。
此前，頭條系短視頻已經(jīng)通過百萬英雄的熱點效應(yīng)在1月迎來了一波急速的增長，2月，若快手不能通過拜年紅包扳回一城，2018年第一季度的整體增速就會遜于今日頭條。
下圖是QuestMobile統(tǒng)計的春節(jié)期間全網(wǎng)日活增長最快的APP，可以看到，在2月15日到2月21日期間，抖音的日活增長了3000多萬，在全網(wǎng)APP中排名第二。
“2018上半年將會非常關(guān)鍵?！币晃欢桃曨l行業(yè)分析人士告訴界面記者，“頭條已經(jīng)在加快速度，能不能動搖到快手就看抖音今年上半年的表現(xiàn)了?！?
“經(jīng)過去年，頭條已經(jīng)明白，靠火山僅僅也就是拖住快手，它干不掉快手，所以今年，更多的資源都會被堆到抖音身上?！?/strong>上述人士補充說。
這一點也被mobivista的廣告商務(wù)袁野證實，mobivista是一家移動營銷廣告公司，快手和今日頭條都是其客戶。
袁野告訴界面新聞記者，春節(jié)期間，抖音一直在各大渠道瘋狂買量，“基本上，國內(nèi)iOS里的頂級流量都在推他們家廣告，例如消消樂，樂逗游戲之類的?！?/strong>
據(jù)袁野介紹，為了在春節(jié)期間達到最佳的投放效果，今日頭條在各大渠道的投放預算大概是一天300萬到400萬人民幣之間，“不僅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面兩個加起來的量還要多。”
#p#分頁標題#e#不僅如此，袁野表示，頭條在投放時對投資回報率的要求也不高，“他們要的就是增長，基本不怎么看用戶后續(xù)行為，ROI放的很寬?！?/strong>
“頭條真心太有錢了，國內(nèi)現(xiàn)在一大堆渠道都靠這家公司養(yǎng)活。”袁野說。
