近日，“大水滸旅游區(qū)鄆城會盟——2019年水滸之旅營銷座談會”在鄆城國家4A級旅游景區(qū)水滸好漢城舉行。鄆城、梁山、東平、陽谷等水滸四縣的旅游局（委）和景區(qū)負(fù)責(zé)人參加了會議。
會上，四縣景區(qū)分別作了交流發(fā)言，介紹了2018年四縣景區(qū)的發(fā)展情況和營銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對水滸旅游跨區(qū)域合作進(jìn)行了深入探討。水滸好漢城景區(qū)負(fù)責(zé)人對全年活動做了全面匯報(bào)；東平旅游負(fù)責(zé)人在市場渠道方面分享了成熟的心得體會；梁山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了關(guān)于新媒體營銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；陽谷景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人針對市場方向規(guī)劃做出了相關(guān)建議。
近年來，山東省市旅游主管部門就大水滸旅游的聯(lián)合，多次召開會議，采取一系列措施，統(tǒng)一營銷，整體聯(lián)動，通力合作，全域推廣，取得一定成績。特別是水滸四縣的旅游主管部門，成立了四縣聯(lián)盟，傾注了大量心血，初步形成四縣聯(lián)合營銷的雛形。由于客觀原因，四縣聯(lián)合一直受到行政區(qū)劃的影響。這次會議旨在運(yùn)用市場手段，探討互利共贏的合作方式，以企業(yè)為主體，突破四縣合作落地難的瓶頸，從行政干預(yù)轉(zhuǎn)為企業(yè)自主合作，從景區(qū)被動聯(lián)合轉(zhuǎn)為主動合作，從合作意向和理念轉(zhuǎn)為具體合作項(xiàng)目的落地。
會上，鄆城縣旅游發(fā)展委員會負(fù)責(zé)人建議四縣景區(qū)統(tǒng)一水滸旅游IP和LOGO，統(tǒng)一將抱拳禮作為四縣景區(qū)的禮節(jié)，形成獨(dú)具特色的視覺和聽覺形象。統(tǒng)一編印大水滸旅游區(qū)的導(dǎo)游詞，聯(lián)合印制“好漢證書”作為四縣統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)品。
此外，經(jīng)過與會人員的熱烈討論，就景區(qū)聯(lián)合營銷的方式方法、聯(lián)票和通票的具體政策、文創(chuàng)和研學(xué)產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)、景區(qū)廣告資源置換的形式等方面達(dá)成共識。會議還商定了每年定期舉辦兩次景區(qū)聯(lián)席會議，四縣景區(qū)輪流坐莊，每屆會議召開之前先確定議題，有的放矢解決問題。
通過這次“鄆城會盟”，確定了大水滸旅游區(qū)各取所需，自愿合作，客源互送，資源共享，產(chǎn)品互補(bǔ)，利益均沾得原則和具體措施，開啟了大水滸景區(qū)的市場化合作模式，實(shí)現(xiàn)了水滸旅游跨區(qū)域聯(lián)合的實(shí)質(zhì)性突破。
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